綠水青山帶笑顏 麗水以“山”字系區(qū)域品牌培育新經(jīng)濟(jì)增長點
59353182，“麗水山泉”商標(biāo)申請注冊號。這串國家商標(biāo)局日前發(fā)布的數(shù)字，對山區(qū)麗水而言，別具意義。這意味著，繼“麗水山耕”“麗水山居”“麗水山景”之后，麗水“山”字系區(qū)域品牌版圖中又將添上重量級一塊。
曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識”的好山好水好產(chǎn)品終獲價值實現(xiàn)。“麗水山耕”品牌農(nóng)產(chǎn)品歷年累計銷售額已超百億元，溢價率超30%；“麗水山居”田園民宿2021年接待游客2661萬人次，實現(xiàn)營收25億元，比上年分別增長20%和9%；以“麗水山泉”為代表的水產(chǎn)業(yè)，2022年共謀劃項目88個，概算總投資866億元……“山”字系已培育多個經(jīng)濟(jì)新增長點。
作為生態(tài)優(yōu)質(zhì)生與經(jīng)濟(jì)后發(fā)地，麗水如何做優(yōu)生態(tài)經(jīng)濟(jì)化，拓展“兩山”轉(zhuǎn)化通道？如何提升品牌價值，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？如何建立區(qū)域優(yōu)勢，奔赴“共富”之路？
一瓶山泉的新使命
以創(chuàng)新激活青山綠水
麗水龍泉市西街街道，一家古色古香的品牌形象店內(nèi)，展示著不同規(guī)格包裝的“麗水山泉”。典雅的外形、有利于健康的水質(zhì)，“麗水山泉”一問世就獲市場認(rèn)可。350毫升的精品款，定價3.5元，略貴于大多數(shù)同類產(chǎn)品。
“麗水山泉”是當(dāng)?shù)匕焉鷳B(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的又一次重要嘗試。
被譽(yù)為“浙江綠谷”的麗水，擁有3573座千米以上高山，森林覆蓋率超80%，水資源總量、水質(zhì)指數(shù)均居浙江省第一。“麗水生態(tài)資源豐富，但有市場影響力的產(chǎn)品不足。”“麗水山泉”品牌運(yùn)營方浙江萬物生長水業(yè)公司負(fù)責(zé)人說，加速生態(tài)經(jīng)濟(jì)化，成為一項緊迫任務(wù)。
早年探索的“山”字系區(qū)域品牌給予他們信心：2014年，麗水創(chuàng)立全國首個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“麗水山耕”；5年后，“麗水山居”成為全國首個地級市成功注冊的農(nóng)家樂民宿區(qū)域公用品牌……該市品牌意識、創(chuàng)新氛圍日趨濃厚。
2019年初，麗水市“兩山”發(fā)展大會上，市委首次部署培育水產(chǎn)業(yè)。麗水市“十四五”發(fā)展規(guī)劃綱要也明確：要盤活水資源，做大水產(chǎn)業(yè)，打響“麗水山泉”品牌。
記者在采訪中了解到，我國瓶裝水銷售規(guī)模正在逐年增長，2021年市場規(guī)模已超2000億元，但市場上大多數(shù)仍是中低檔產(chǎn)品。高端水產(chǎn)品的推出，在滿足消費者需求的同時，將進(jìn)一步提升麗水的地區(qū)辨識度。
2021年4月，一個尋水團(tuán)隊歷經(jīng)多月遍訪全市后，選中位于百山祖國家公園北麓的龍泉市查田鎮(zhèn)作為大規(guī)模量產(chǎn)水源地。水樣經(jīng)國際權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)SGS檢測，偏硅酸高且擁有鋅、硒、鍶、鋰等多種稀有礦物質(zhì)，為優(yōu)質(zhì)天然礦泉水。
在“麗水山泉”龍泉基地，傳輸帶上一瓶瓶“麗水山泉”經(jīng)灌裝、旋蓋、貼標(biāo)等流程后打包裝箱，仿佛泉水從林間山谷潺潺流過。該項目總投資10億元，2月剛完成生產(chǎn)調(diào)試，投產(chǎn)后可年產(chǎn)礦泉水15萬噸。
記者了解到，“麗水山泉”正謀劃與省交投、浙能集團(tuán)等企業(yè)開展合作，與世紀(jì)華聯(lián)等商超達(dá)成了合作意向；中國銀行、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、農(nóng)商銀行等金融機(jī)構(gòu)已授信約2億元的“GEP生態(tài)價值貸”……
“‘麗水山泉’已成為麗水生態(tài)產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)換的又一張金名片。”麗水城投公司董事長吳小華表示，接下來將推出針對嬰幼兒、老人等不同群體的高附加值水產(chǎn)品，做長做優(yōu)產(chǎn)業(yè)鏈。
麗水因水得名，又將因水而興。
一條山路的新態(tài)度
以品質(zhì)突圍山重水復(fù)
不斷推陳出新中，麗水人愈發(fā)注重品質(zhì)提升。
周末，位于麗水遂昌境內(nèi)的浙西川藏線·江南丙察察，一條33公里的盤山公路，迎來自駕車流。來自金華的越野愛好者阿偉時隔數(shù)年重游，連連點贊說，自駕服務(wù)體驗良好，土路已經(jīng)成“仙路”。
山路，曾是麗水發(fā)展的阻力，隨著自駕越野游興起又成了引力。麗水抓住機(jī)遇，打造“麗水山路”區(qū)域公用品牌，引入“汽車運(yùn)動+戶外旅游”等產(chǎn)品項目，培育了浙西川藏線·江南丙察察、畫鄉(xiāng)逐星、畬鄉(xiāng)天徑等十大麗水山路自駕特色線路。
2022年年初，麗水借數(shù)字化改革“東風(fēng)”，推出“麗水山路”自駕游公共服務(wù)協(xié)同應(yīng)用2.0版，集成行程規(guī)劃、應(yīng)急安全、山貨訂購等自駕游各類服務(wù)功能。應(yīng)用已吸引游客12萬人次，帶動沿途民宿、餐飲、農(nóng)土特產(chǎn)品銷售總額3280余萬元。
在麗水自駕越野達(dá)人周功斌看來，更難能可貴的是，本地人以前常羨慕山外的生活品質(zhì)；現(xiàn)在，“麗水山路”展現(xiàn)了大家另一種生活態(tài)度：綠水青山間有品質(zhì)生活。
在生態(tài)經(jīng)濟(jì)充分競爭、市場日益山重水復(fù)的當(dāng)下，“山”字系不忘品牌沉淀。
最近，“麗水山耕”又精簡了一批不符合品牌標(biāo)準(zhǔn)的會員，會員數(shù)從521家?guī)缀酢皵r腰一刀”減到291家。而“麗水山居”每年認(rèn)定民宿農(nóng)家樂“鉆級”，并嚴(yán)控比例。2021年，麗水共有農(nóng)家樂民宿3507家，四鉆、五鉆的才218家。
“一個品牌要保持生命力，得久久為功。”麗水市文廣旅體局產(chǎn)業(yè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人說，即使已成長為浙江鄉(xiāng)村旅游重鎮(zhèn)，麗水還是朝著“世界一流生態(tài)旅游目的地”的新目標(biāo)不斷努力。
2021年底，麗水發(fā)布鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)專用品牌“麗水山景”，并公布品牌建設(shè)與服務(wù)規(guī)范。業(yè)內(nèi)人士解讀，“麗水山景”將帶動度假農(nóng)莊、運(yùn)動休閑基地、自駕車旅居車營地等中高端業(yè)態(tài)在麗水興起。
麗水云和縣長汀村，剛獲全國最美村鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興榜樣獎。這個甌江邊上的村子，在2015年因試水淡水沙灘一炮走紅，2017年又推出沙灘音樂節(jié)、排球比賽、大型沙雕游玩等新產(chǎn)品，如今又緊跟“甌江山水詩之路”建設(shè)步伐，參與復(fù)興沉睡近半個世紀(jì)的甌江航路。
“品牌越擦才越亮，游客越來才越多。”望著江上點點白帆，村黨支部書記藍(lán)克明的思緒已隨甌江東流出海。
秀山麗水，正在成為“詩畫浙江”鮮活樣板。
一則“繞口令”中的智慧
以集成做大千山萬水
麗水品牌圈現(xiàn)今流傳著一則“繞口令”：“山景”借“山耕”走出山門，“山路”促“山居”賓客滿門，“山居”給“山貨”打開市場大門……這是“山”字系形成“品牌矩陣”的生動寫照。
麗水松陽縣陳家鋪，是個半天就能走一遍的村子。但在網(wǎng)上諸多攻略中，關(guān)于它三天兩晚的深度游最受歡迎。這份攻略中，游客沿山路自駕到達(dá)，在村口的國際會議中心參加研學(xué)，到村內(nèi)茶舍品嘗養(yǎng)生茶，或徒步附近的四都古道……一個小村聚集吃住行游購?qiáng)署B(yǎng)育等8種業(yè)態(tài)，讓人流連忘返。
“民宿不再是鄉(xiāng)村游的配套，而是中心節(jié)點。”麗水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與扶貧開發(fā)處副主任余愛華介紹，正在打造中的“麗水山居”4.0版，將“山居民宿”升級為“鄉(xiāng)村小微綜合體”，結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢，把“山居”與“山耕”“山景”“山路”等品牌結(jié)合起來，一縣一策，釋放集聚效應(yīng)。
如今，游客到麗水縉云，可以住在以古村落、茶、書法等為特色的主題民宿；到麗水云和，可以住在華東最大的梯田群中，感悟農(nóng)耕文化；到麗水景寧，可以休閑垂釣、觀賞古廊橋、體驗畬鄉(xiāng)風(fēng)情……千山萬水，各領(lǐng)風(fēng)騷。
在“山”字系區(qū)域品牌誕生前后，麗水已經(jīng)產(chǎn)生了諸如縉云燒餅、慶元香菇、龍泉青瓷等特色品牌。曾有人擔(dān)心兩者間是否會惡性競爭。
麗水市農(nóng)投公司品牌管理部部長孔靖雯堅定地說不會。事實上，“山”字系走的是覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的路子，正好形成一套“麗水山耕+縣域品牌+企業(yè)品牌”的母子品牌戰(zhàn)略，在做大做強(qiáng)中帶動其他品牌增值，形成區(qū)域整體優(yōu)勢。
在碧湖工業(yè)園區(qū)內(nèi)，有一座被不少農(nóng)創(chuàng)客追捧的麗水山耕夢工場。在一樓展示區(qū)，記者見到一“爆款”產(chǎn)品“山耕家宴”。它精選松陽香腸、縉云麻鴨、云和黑木耳等數(shù)十種本地優(yōu)質(zhì)食材，盛之以充滿年味的文創(chuàng)包裝，2022年春節(jié)期間銷售額達(dá)3000多萬元。
負(fù)責(zé)人介紹，夢工場是一個集創(chuàng)意設(shè)計、檢驗檢測、電子商務(wù)、產(chǎn)品加工配送等為一體的生態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)綜合體，已服務(wù)全市農(nóng)業(yè)企業(yè)、基地、合作社等數(shù)百家，輻射數(shù)十萬群眾，“‘山’字系區(qū)域品牌的目標(biāo)很明確：共同富裕。”
此言不虛。25公里外的大港頭鎮(zhèn)小井村，有60多名老人留守。自從村里與夢工場建立“訂單農(nóng)業(yè)”合作后，每名村民僅此一項每年預(yù)計增收萬元以上。
品牌戰(zhàn)略助力，麗水的“兩山”轉(zhuǎn)化之路越走越寬。
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