區域公用品牌如何突破成長瓶頸和困境？
中國農產品區域公用品牌經過多年發展，從無到有，實現了品牌形象、品牌圖騰、品牌效應的三重效果。但是，其中有一些農產品在發布之后就開始走下坡路，最后渺無音訊，導致好的品牌“發不出聲”。那么，品牌要如何突破成長的瓶頸和困境？
好品牌決不能浪費
中國地大物博，區域公用品牌數量達到3000多個，在這么多的區域公用品牌中，真正能脫穎而出的品牌并不多。如今的中國農產品區域公用品牌中，優質品牌很多，但能夠達到“沖破地域限制”“人盡皆知”的卻不多。這是為什么？《品牌農業與市場》認為，歸根到底，優秀品牌無法“破圈”的重要原因在于：品牌活躍度不夠！
好的品牌堅決不能石沉大海！在我國，不少區域公用品牌在發布之后便石沉大海，原因是因為品牌在建設之后沒有后續的活躍度的提升，導致品牌再也沒有后續動作、發不出聲，最終導致一個本身優秀的品牌浪費，實屬可惜。
圖繪：品牌農業與市場
“品牌活躍度”分為六大維度，分別為：品牌表達力、媒體活躍度、渠道活躍度、推介活躍度、政策支持度、品牌帶動力。
政府部門應當在品牌建設初期重點提升品牌表達力。品牌表達力是品牌活躍度的根本，它主要包含產區政府的品牌主張、品牌形象、品牌應用等，是消費者對品牌的所有聯想的集合體，反映了品牌在消費者記憶中的圖景。換言之，只有有了良好的品牌形象，品牌才能在消費者腦海中形成獨家記憶，真正被消費者認可。
而有了好的品牌形象之后，同時再媒體傳播，能為品牌的“媒體活躍度”提供巨大的增幅。消費者有了對品牌的“獨家記憶”后，品牌通過媒體平臺不斷發聲，能讓消費者腦海中對品牌產品形成“選擇記憶”，進而一而再，再而三的選擇該品牌。
好的產品最終目的是要到市場中去。所以，渠道的拓寬必不可少。需要不斷通過匯聚全渠道優質采購商資源，定制品牌產業峰會。讓品牌在行業形成權威占位，推動牽頭建立行業標準，吸引更多的經銷商進行采購，以提高品牌的“渠道活躍度”
好的品牌要“走出來，引進去”，如何通過品牌做招商引資？需要品牌定制個性化、區域化品牌推介會；組織參與全國知名行業大會和農事節慶。讓品牌不斷累積專屬資源，提升品牌“推介活躍度”，助力品牌走出去、引進來。
政府部門必須“擰成一股繩”
在品牌活躍度提升的過程中，政府都是是最重要的一環！在區域公用品牌的實際建設過程中，政府部門作為區域公用品牌的“衣食父母”，首先必須在品牌提升活躍度工程中起帶頭作用，把活躍度提升作為當地的“一把手工程”。牽頭舉辦品牌的全國推介會、產業峰會等，邀請國內權威人士、業界專家、專業媒體、渠道商等，通過推介會和產業峰會提升品牌影響力、牽頭建立行業標準、助力產銷對接。這也是活躍度中最為重要的“政策支持度”。
在提升品牌價值層面，建議政府和企業以及地方農民要形成“三重聯動”模式，通過共同賦能提升品牌活躍度。具體方式為：政府提供政策紅利和資金等支持，率先帶動當地企業，進而打造出一批授權使用品牌的龍頭企業，再由龍頭企業帶動當地種植戶，形成“全民皆兵干品牌”的良好局面。只有全社會共同重視，品牌活躍度才能越來越高，最終提升品牌在當地的“品牌帶動力”！
重做一遍！讓品牌獲得新生！
曾經的品牌打造可能只有一個粗糙的“黑白畫面”，甚至僅僅有幾個文字符號，到了后來，品牌跨越為“覺醒年代”，品牌開始不斷蛻變，出現比過去出彩華麗的LOGO、SLOGEN，甚至“吉祥物”……這也為品牌“重做一遍”奠定了良好的基礎。
如今，中國農產品區域公用品牌正從“覺醒時代”跨越為“爭鳴時代”，單一品牌打造的時代已經過去，活躍度“爭鳴”的時代已經拉開大幕，提升品牌活躍度必將成為品牌帶動當地增收、占據市場的“第一工程”。
從“黑白畫面”到“覺醒年代”再到“爭鳴年代”，如今，政府必須高度重視品牌活躍度的提升！品牌的活躍度提升能為品牌由內而外進行全部的“重做一遍”，將為順利推進農產品區域公用品牌建設、夯實農業品牌建設基礎提供保障，為全面實施鄉村振興戰略，加快推動農業農村現代化提供有力支撐，否則，在這個百花齊放的“爭鳴時代”，品牌將注定無法瓶頸，注定石沉大海！
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