強品質塑品牌 “大同好糧”香飄全國
3月17日，大同市2022年一季度鄉村振興重點項目集中簽約暨開工儀式舉行，188個鄉村振興領域重點項目、21個簽約項目，為我市全方位推動高質量發展提供了強力支撐。這是我市圍繞“奮斗兩個五年、跨入第一方陣”總目標，實施農業“特”“優”戰略，強化重點項目建設，提升“大同好糧”區域品牌，進一步推動農業農村高質量發展的重要舉措。
自“大同好糧”區域公用品牌“誕生”以來，如何準確把握市場需求，在品牌塑造、傳播營銷、監管保護等維度持續發力，讓“大同好糧”品牌立得住、叫得響，成為擺在大同決策者面前的必答題。
多年來，市委、市政府堅持“區域公用品牌＋企業產品品牌”雙輪驅動模式，不斷強化農業品牌化建設，通過參加國際性展會、舉辦大型節慶活動、拓展線上線下銷售模式等，為“大同好糧”“大同黃花”區域公用品牌香飄世界提供了重要渠道。
做強宣傳讓品牌深入人心
每年7月，云州區的黃花迎來豐收季，金黃的花苞為辛勤勞作的農民帶來致富的希望。近年來，我市在黃花豐收的時節每年都要舉辦黃花豐收活動月，突出宣傳“大同黃花”品牌。2021年，我市創新活動形式，在黃花豐收活動月期間開展“1＋5＋N”系列主題活動，融入了黃花采摘、黃花市集開市儀式、“黃花進北京，鮮花獻奧運”直播、鄉村振興研究院揭牌儀式、“萱草忘憂天下大同”學術論壇等多項內容，起到了良好的宣傳效果。
“酒香也怕巷子深，好酒也要勤吆喝。”近年來，我市在農業品牌打造過程中特別注重加強宣傳工作，不斷拓寬宣傳渠道、豐富宣傳載體、創新宣傳方式，充分利用傳統媒體和新媒體開展全方位、多層次、立體化宣傳，持續擴大“大同好糧”的覆蓋面和影響力。
在成龍國際動作電影周上，成龍為“大同好糧”及特色農產品代言，向全國推介“大同好糧”；開辦《云中新鄉韻》《云尚味道》等電視欄目，宣傳“大同好糧”生產、加工、銷售等產業鏈發展情況，講述源遠流長的大同美食文化，增加品牌內涵的深度和厚度；在全市開展“大同好糧”“大同黃花”抖音短視頻宣傳活動，從靈活多樣、喜聞樂見的各個方面反映品牌建設的成就；利用新聞發布會等形式，多次邀請國家、省、市級媒體進行宣傳；在高鐵站、火車站、飛機場、汽車站、高速公路橋體等設置了“大同好糧”固定廣告牌匾……種種舉措取得明顯成效，“大同好糧”品牌得到了全社會廣泛認可。
2021年12月24日，中國國際農產品交易會產銷對接暨脫貧地區農業品牌推介活動在廣州開幕。“大同好糧”系列產品備受青睞，黃花、黃芪、黃小米、胡麻油、杏脯、苦蕎等200多種特優農產品引來眾多與會者駐足參觀、品嘗。展會首日，產品現場銷售收入就達到18萬元，開啟了“大同好糧”走進粵港澳大灣區的有益嘗試。
為了進一步促進“大同好糧”特優產品“走出去”，我市還把參加全國、全省、全市各類農交會展覽展示和推介活動作為打造“大同好糧”“大同黃花”區域公用品牌的重要抓手，積極組織參加中國國際農產品交易會、全國糖酒會、上海進出口博覽會、中國（山西）特色農產品交易博覽會等30多次國內大型農展會和品牌推介活動，抓住各類展會期間客商云集的機遇，通過投放廣告、文藝表演、現場品嘗、產品展示，起到了很好的宣傳效果，擴大了大同特優農產品影響力，產品深受現場商客歡迎。
拓展市場為品牌插上騰飛翅膀
走進使用面積3000多平方米的“大同好糧”北方農特優產品交易中心，全市10個縣區的綜合性展覽展示館匯聚其中，黃花、有機農產品、雜糧、畜產品、藥茶、民間工藝文創產品等展銷產品種類琳瑯滿目，品種數量達到1000種以上。在這里，參觀者不僅可以遍覽各縣區特色農業發展戰略和特色農產品，還能回溯歷史淵源、了解美食文化。
除了展覽展示，作為“集中商貿＋電商平臺＋統倉共配＋文旅配套＋金融支持”五大功能為一體的大型農特優產品交易中心，這里的銷售渠道輻射市、縣兩級特產店、超市，通達烏大張地區及華北各地。
打造“大同好糧”“大同黃花”品牌最終目的就是為了促進農產品銷售，增加農民收入。因此，大同在品牌建設工作中把市場推廣銷售作為重點內容，特別是線下本地市場的鞏固和完善，同時進一步擴大外埠市場。
“目前，市內以及北京、上海、廣州、太原等地已經有‘大同好糧’‘大同黃花’直營店、專柜30多個，年銷售額達到了3億元以上，可以說‘大同好糧’‘大同黃花’產品已走進了千家萬戶。”市農業農村局相關負責人說。
2020年5月16日，央視新聞客戶端、央視新聞官方微博、央視頻及淘寶直播4大平臺共同助力的“秦晉之‘好’晉陜盡美”合作直播，帶貨黃花、杏脯等六款“大同好糧”產品。1小時55分鐘的專場直播吸引了近30萬網友圍觀下單，據各家企業不完全統計，大同黃花售出22000袋、銷售額70多萬元，絕對是“秒光”的好貨；到當晚9時30分黃花菜醬銷售5000余單，有機黑苦蕎茶首批上線25000份和加貨的2000份都在直播中銷售一空，陽高杏脯則是瞬間售出6500多單、銷售額20多萬元，眾多好貨分分鐘售空展示了大同好貨的巨大市場潛力。
網上銷售、直播帶貨是新時代農業品牌打造的新渠道。近年來，我市充分利用電子商務開展“大同好糧”“大同黃花”品牌宣傳和直播帶貨，取得了意想不到的好成績。目前，大同三利農產品公司、大同華建油脂有限責任公司、山西菲尼克司酒業有限責任公司等一大批企業辦起了網銷公司，網絡銷量占到零售額的30％以上，促進了“大同好糧”“大同黃花”品牌產品走向全國各地，帶動了產品銷售。
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