紹興新昌：打造區域特色農產品牌 助農實現共同富裕
3月28日，在紹興新昌縣文化地標地鼓山公園內，“新昌優選”品牌發布會舉行。
新昌農特產品資源尤為豐富。為更好地整合新昌農業和文旅兩大板塊產品資源，銷售本地名優產品，促進農民增收致富，當地政府打造了“新昌優選”區域公用品牌。
“新昌優選”全面整合了當地豐富的農特產，嚴選生態綠色農產品，從新昌所注冊的八大農產品公共品牌和一個“百年老字號”中優中選優。該系列農產品主要包括大佛龍井、天姥紅茶、天姥云霧、小京生、天姥鄉味、新昌果子燒、新昌芋餃、新昌炒年糕和同興老字號等31家優秀企業的35種名優特產。
目前，“新昌優選”線下實體店已陸續開始運營，相關產品進入浙江各家大中型超市銷售，2021年全年銷售收入1200余萬元，通過品牌效應創造產業價值超過2億元。
相關負責人表示，“新昌優選”將做到統一品牌形象、統一認定標準、統一包裝設計、統一監督管理、統一宣傳推介，當地政府為此成立了由縣供銷社、縣公共服務集團、縣農業農村局等部門人員組建的新昌優選工作專班，牽頭負責“新昌優選”品牌建設以及重大事項的組織協調工作，審核落實“新昌優選”獎補資金，負責“新昌優選”旗艦店的運營，統籌“新昌優選”各門店的產品供貨、銷售價格確定及品牌管理等工作。
網絡主播直播帶貨。俞曉委攝
據悉，“新昌優選”還將每年舉辦1場至2場大型品牌專場推介活動，充分利用新昌旅游推介等大型活動推介“新昌優選”品牌，并積極組織“新昌優選”品牌使用主體以專場推介、展示展銷等形式，亮相國際茶博會、浙江省農博會等重要農事展會。
近年來，新昌縣以實施鄉村振興戰略為總抓手，以優化農業產能和增加農民收入為總目標，唱響質量興農、綠色興農、品牌強農主旋律，做優“1+6”特色農業產業體系，推動農業由增產導向轉向提質導向，進一步帶動農戶增收致富。
據統計，新昌縣每年小京生的產量有3500噸，累計開設炒年糕門店507家，以炒年糕為主的特色小吃全產業鏈產值達11億元。
同時，新昌產茶歷史悠久，是農業部首批命名的“中國名茶之鄉”，全縣現有茶園面積15.3萬畝，茶葉全產業鏈產值88.6億元，茶葉收入占農民年總收入的三分之一以上，已成為新昌農業的支柱產業、特色產業和富民產業。
富有當地特色的農產品已經成為新昌農民增收的主力產品。2021年，新昌縣實現農業總產值32.18億元，增長3.4%，增加值增長3.4%；農民人均可支配收入36269元，增長10.4%；增幅排名紹興市第二，連續多年高于城鎮居民收入。
“新昌優選”產品。俞曉委攝
作為“八山半水分半田”的山區縣，新昌大力發展農業產業發展思路，走出了一條新昌特色的現代農業發展路子。相關負責人表示，“新昌優選”將進一步促進新昌農產品品牌影響力和附加值的提升，通過品牌建設切實幫助農民的產品銷出去，讓農民的錢袋子鼓起來，真正助力共富產業提升。
新昌縣相關負責人表示，2022年，“新昌優選”將形成縣內外新昌優選“4（旗艦店）+N（門店）”的網點格局，主營門店達到10家以上，“新昌優選”產品達到30種以上；到2023年，“新昌優選”區域公用品牌推廣至浙江省及長三角各城市。該縣將努力把“新昌優選”打造成該縣促進農民增收致富的新引擎、對外宣傳交流的新名片，促進鄉村振興的新載體，實現共同富裕的新抓手。（邵萱）
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