用好“地理標志”打響“特色品牌”
江蘇有“魚米之鄉”的美譽，背靠自然稟賦，孕育出了不少地標產品。近日，淮安市“蔣壩螺螄”“漣水草雞蛋”通過國家知識產權局審核，成功注冊為地理標志證明商標，進一步擴大了江蘇地標產品“朋友圈”。
地標產品不僅是一個地區的“代言”，它更能成為強企富民的“金鑰匙”。三年前，“橫溪西瓜”創成南京首個農產品地理標志，當地瓜農直言“一年能賺一輛小轎車”；遠近聞名的“高郵鴨蛋”做好“鴨蛋”文章，帶動當地5萬余人的就業，當地年“鴨業經濟”總量突破50億元；“邳州大蒜”入選首批《中歐地理標志協定》名單，蒜區農戶平均畝收益突破5000元。每一個地標產品的背后，都濃縮著一方水土的資源優勢、一方百姓的勤勞汗水，都是帶動一方經濟發展、促進鄉村振興的有力抓手。
地標產品的發展，既是地方資源饋贈的結果，也離不開各方面的因勢利導。“盱眙龍蝦”就是很好的例子。當地充分利用水面資源優勢，把龍蝦作為主導產業發展，在全省率先設立了財政補助基金，“一蝦先行、諸業并進”，探索出一條“政策+服務+互聯網+平臺”的發展路徑。現在，提到小龍蝦馬上就能想到盱眙，去了盱眙第一時間想到小龍蝦，“盱眙龍蝦”品牌價值達180多億元。可以說，借由地理標志產品，如今不少地方正提品質、打品牌、延鏈條、拓市場，著力將地標產品打造成特色品牌。
地標品牌的建設成果有目共睹，但發展的瓶頸也不容忽視。總的來說，主要有市場認知度不高、品牌保護意識弱、產品開發不充分等問題。就江蘇而言，與地標產品龐大的數量相比，具有全國影響力的知名品牌還不多。部分地標產品規模小、區域散、缺乏生產標準及專業技術支持，品質、價格差異較大；品牌保護意識的不足和監管的不力，導致產品品牌、銷售渠道多而雜，市場上充斥著大量的假冒產品；而受限于儲運水平和技術水平，一些地區的地標產品難以打開外部市場，實現高產品附加值。
從長遠看，讓地標產品突出“特色”，打造“品牌”，在利用地區資源優勢的基礎上，需要進一步優化保障體系，細化支持政策，讓品牌“有官方認可、有政府扶持、有品質保證”。比如，面對質量參差不齊的情況，需要建立更加嚴格的準入標準和質量監管體系，完善侵權后的行政保護制度，細化發展標準和配套政策；再如，面對走不出去的難題，要不斷整合鄉村集體資源和力量，創新銷售模式，全面開展地標產品的開發、研究和推廣工作。為地標產品的發展壯大提供政策、技術上的陽光和雨露，才能澆灌出更多富民“金果子”，真正實現“打造一個‘地標’，發展一個產業，帶動一方經濟，富裕一方百姓”。
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