讓“小特產”變身“大產業”
“在荔枝上市前，想找一些年輕人碰撞點火花。”剛獲評2021年惠州市優秀鄉土人才的吳添樂，回到工作崗位上依然忙著“荔”事。記者近日采訪吳添樂的時候，他正在公司開會研究策劃荔枝產業振興項目。
80后吳添樂出生于“中國荔枝之鄉”——惠陽鎮隆。他大學畢業后在外企從事質量管理工作，2008年返村務農，希望將IT技術應用到家鄉的荔枝產業上，解決家鄉荔枝豐產不豐收的困局。他借助“互聯網+”推動當地荔枝的營銷，在抗擊疫情期間發揮了大作用。全國農業農村系統抗擊新冠肺炎疫情突出貢獻農民名單中，廣東省有11人，吳添樂是我市唯一獲此殊榮的個人。
“荔三代”返鄉管理果園
戴著草帽穿梭于荔枝果園，坐在電腦前研究如何推廣當地荔枝，吳添樂張口就能講出鎮隆荔枝故事和近些年荔枝產業發展情況。他是鎮隆人，爺爺和爸爸是傳統荔農。作為“荔三代”，他不僅充分運用專業知識，管理好自家果園，而且為鎮隆荔枝的發展增添新動力。
鎮隆有“荔枝之鄉”的美稱，鎮隆荔枝獲國家農產品地理標志認證，當地鄉村幾乎家家戶戶都種有荔枝。作為惠州最具代表性的農產品之一，荔枝已成為當地鄉村振興的支柱產業。“我是吃荔枝長大的，也為之自豪，一直想著荔枝種植肯定要后繼有人。”這就是吳添樂回到家鄉發展的最初設想。
2008年，吳添樂與村民建立了惠州市綠天使果蔬種植專業合作社，開始嘗試標準化種植和觸電營銷。他分析研究“褚橙”“柳桃”等水果生產銷售的成功案例，從中總結經驗，并應用到實戰中。
2016年，吳添樂加入鎮隆鎮荔枝生產協會，積極開展策劃、營銷、宣傳，借助“互聯網+”推動農產品營銷，極力推進“鎮隆荔枝”品牌建設，宣傳鎮隆高品質荔枝。他將零散的荔枝種植技術和經驗收集、匯總，整理后保存下來，同時對接廣東省農科院、華南農大等科研機構，形成一整套的荔枝標準化生產技術。
“云端銷售”破解銷售困局
2018年，吳添樂帶領鎮隆電商團隊逆市高價位銷售了160萬斤荔枝。“本地電商銷售活躍、業務范圍廣，價格好。”在吳添樂眼里，電商是提高鎮隆荔枝售價的最好渠道。
2020年，鎮隆荔枝豐產，銷售卻受到疫情影響。當地鎮委、鎮政府非常重視荔枝營銷工作，吳添樂也急在心里，經常與當地干部及果農商量對策。隨后，鎮隆以云直播、云發布、云對接、云采購、云游覽等多種形式，創新性打造鎮隆荔枝云端荔枝節，將推介、交易等登陸線上平臺，打造全天候網上交易、產銷對接、在線洽談等服務的云端線上博覽會，荔枝售價穩定在10元/斤的高位。
這是推進傳統農業高質量發展的生動實踐，讓荔枝從“小特產”升級為“大產業”。2020年荔枝銷售季結束后，吳添樂帶領的鎮隆鎮荔枝生產協會獲評2020廣東荔枝“12221”市場營銷行動突出貢獻者，獲獎入圍理由包括送技術下鄉，提升荔枝品質；整合物流資源，暢通外運通道；打造“東坡荔”品牌，讓鎮隆荔枝享譽四海，用行動為當地荔枝產業添磚加瓦。
“這是多方共同努力的成果，我只是鄉村振興奮斗路上的一人。” 吳添樂說，隨著農產品電商的逐漸興起，讓家鄉的荔枝搭上互聯網快車正是他回鄉的初衷。
希望挖掘鎮隆荔枝品牌新價值
吳添樂提出“鎮隆荔枝標準化”建議，推動鎮隆荔枝按品質分級銷售。在他的努力下，2017年，鎮隆荔枝通過農業部農產品質量安全中心批準，該鎮成為當時廣東省唯一的國家級農產品地理標志示范樣板區。
“真切體會到鄉村要振興，產業須先行。”吳添樂說，不管是種植還是深加工，鎮隆荔枝正步入產業化之路。去年，吳添樂獲評全國農業農村系統抗擊新冠肺炎疫情突出貢獻農民稱號。當地農業工作者認為，吳添樂真正扎根農村，用心鉆研農業，借助“互聯網+”實行農產品觸電營銷，宣傳鎮隆高品質荔枝，對家鄉荔枝營銷起到極大的促進作用。
“希望進一步打好文化品牌，挖掘鎮隆荔枝品牌新價值。”吳添樂說，他在鎮隆鎮荔枝生產協會的任期已滿，現在擔任惠州市中暉山頂投資有限公司副總經理，主要負責“東坡荔”產業的發展。他表示將一如既往擦亮鎮隆荔枝品牌，講好鎮隆荔枝文化故事，全方位、多元化展示鎮隆“東坡荔”，推動鎮隆荔枝產業邁向品牌化、高端化和國際化。
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