解碼區域品牌建設的“四川經驗”
“郫縣豆瓣”連續多年躋身全國區域品牌(地理標志產品)百強榜，“大涼山”區域品牌年產值高達210億元，“天府菜油”推動四川油菜全產業鏈向千億級產業邁進……作為地處我國西南腹地的農業大省，近年來，四川省大力實施品牌強農戰略，深入開展農產品品牌建設“孵化、提升、創新、整合、信息”五大工程，不斷強化對區域品牌的構建、經營、培養和管理，深入挖掘區域品牌發展潛力，對推進農業增效、農民增收與精準扶貧、脫貧攻堅及鄉村振興、區域經濟發展發揮了重要作用。
“近年來，四川省認真貫徹落實黨中央、國務院關于精準扶貧和實施鄉村振興戰略的有關要求，立足本地區實際，遵循‘政府引導、企業主導、中介輔導’的原則，因地制宜探索出區域品牌建設創新模式，著力培育和發展區域品牌。”四川省知識產權服務促進中心黨組書記趙輝向記者表示，四川省加強區域品牌建設與助推產業發展相結合，培育出了一大批優質的區域品牌，為區域經濟發展增添了強勁動力。
創新機制培育區域品牌
“區域單產業品牌模式系基于特定地理區域范疇(縣域)之內、以特定區域內的單一產業為基本前提、以特定區域內的產業集群為基準的區域品牌，主要是由政府主導的地理標志核定區域的商標品牌。”趙輝介紹，作為采用區域單產業品牌模式的代表性區域品牌之一，“郫縣豆瓣”是四川省擁有的第一件地理標志證明商標。自2000年商標被核準注冊以來，成都市郫都區以“郫縣豆瓣”品牌為核心打造了中國川菜產業園區，匯集了78家知名食品加工企業，豆瓣產業年產量達120萬噸，年產值超130億元。
與此同時，“郫縣豆瓣”區域品牌以豆瓣產業為主業，帶動了當地辣椒等相關農產品的種植、運輸、包裝、銷售等產業鏈全面發展，解決就業2.4萬余人。2016年至2018年，“郫縣豆瓣”連續3年躋身全國區域品牌(地理標志產品)百強榜，品牌價值高達650億余元。“近年來，一大批匯聚了區域經濟活力和文化特色的區域品牌強勢崛起，成為帶動地方經濟發展的‘領頭羊’。”趙輝表示，四川省通過加強區域品牌建設，深入推進區域品牌建設，有效促進了區域經濟發展。
實際上，近年來，在四川省委省政府的主導下，四川尤其重視區域品牌規劃設計，完善規劃架構，分層級布局，構建省、市、縣(市、區)、鄉鎮四級協同工作機制，將區域品牌建設工作納入地方經濟發展大局，并將目標任務寫進政府工作報告，明確各級政府為實施區域品牌建設的責任主體，建立考核機制，設立區域品牌發展獎勵專項基金，支持地理標志品牌、優勢區域品牌、重要產品品牌、重點企業品牌開展宣傳推廣、營銷推介等。
涼山彝族自治州的“大涼山”區域品牌培育和發展建設的案例，在當地被傳為一段佳話。事實上，近年來，該州以市(州)轄區內的自然資源、人文因素、產業、產品、生產經營者綜合劃分為基準，并以商標注冊為契機，全力培育和打造區域品牌，力求該區域品牌涵蓋區域內所有符合標準的產業及產品。目前，“大涼山”區域品牌涵蓋了蘋果、石榴、青花椒、牛肉、臍橙、苦蕎、青茶、黑山羊、閹雞等當地集群特色產業，涉及20余件地理標志商標、200多個品牌、1500余種特色農產品。2018年，“大涼山”區域品牌旗下產業產值達到210億元，約占全州農業總產值的2/3，使區域內70%以上的農民受益。“大涼山”區域品牌已成為帶動當地脫貧致富的重要抓手。
強化管理推動產業升級
“天府龍芽”區域品牌旗下產品包括綠茶、紅茶、黑茶、白茶、青茶、黃茶等六大茶類，涵蓋了蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉山茶、宜賓早茶等主要茶產地的特色產品。在四川省委省政府的指導下，省市場監管部門聯合有關企業和行業協會共同推動區域品牌建設，以助推“天府龍芽”茶產業升級為目標，在該區域品牌推廣和營銷方面取得了良好成效。2018年，“天府龍芽”獲評第六屆四川農博會“最受歡迎區域公用品牌”稱號。
“四川省在挖掘和培育了一批具有地方特色的區域品牌的基礎上，進一步加強區域品牌建設力度，通過多種舉措，因地制宜打造并充分釋放區域品牌的價值。”趙輝介紹，四川省積極組織開展區域品牌經驗交流活動，總結推廣區域品牌運營的成功模式和經驗，并注重發揮會長單位、優秀會員單位、龍頭企業在區域品牌使用中的示范帶動引領作用。
值得一提的是，作為四川省委、省政府助力脫貧攻堅工作而打造的區域品牌，“四川扶貧”是跨越市(州)區域，面向全省范圍內的多個產業，以省域內的產業集群為基準的區域品牌。趙輝介紹，“四川扶貧”集體商標重點運用在四川省88個貧困縣的旅游、手工藝品、農副產品種植、生產及銷售上，集全省之力構建四川扶貧銷售新體制。目前，已有449家貧困地區的企業獲準使用“四川扶貧”區域品牌。在2018年8月舉行的第三屆四川省貧困地區農特產品展銷活動中，“四川扶貧”區域品牌的扶貧產品首次大規模亮相，總成交金額2.65億元。
在趙輝看來，區域品牌運營要順暢，需要政府、企業、協會的共同努力，從品牌的管理上、產品的標準上、品牌的定位上建立一套完善的“輸血造血”機制。為此，四川省將借助高等院校和專業機構，抽調專人負責組建專業團隊，大力推進區域品牌標準化建設，積極推廣區域品牌認證標準體系建設工作，實現數量向質量轉變、表面展示向深度挖掘轉變、要素流出向要素集聚轉變，提升品牌效益。
“積極推動四川省區域品牌‘孵化、提升、創新、整合、信息’五大工程的落地落實，充分發揮區域品牌的引領作用，加大本地優秀區域公用品牌和優質品牌產品向社會公開推介的力度，做好品牌培育宣傳、展銷推介和產銷對接等工作，讓‘天府之國’這一金字招牌走向全國，走向世界。”面對未來，趙輝信心滿懷。
