黃河網評：做大做強特色農產品區域品牌
習近平總書記在《堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力推動鄉村振興》這篇重要講話中，從歷史和現實、理論和實踐的結合上，深刻揭示了“三農”問題和我們黨、國家、民族內在的本質聯系，極大深化了我們黨對“三農”問題的認識。其中，他深刻指出：“要深入推進農業供給側結構性改革，推動品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產。”一席話，指向明確，意味深長。
品牌是農業競爭力的核心標志，是現代農業的重要引擎，更是鄉村振興的關鍵支撐。農產品作為根植于當地歷史文化和蘊含濃郁地域特色的生活必需品，從一定程度上詮釋著當地的飲食文化、地域特色、性格秉性和特色記憶，也對外彰顯著地方的獨特性品質。誕生于20世紀50年代的一首《夸土產》，一經傳唱便不脛而走，讓山西特色農產品享譽神州大地。
“品牌是信譽的凝結”。品牌農業是現代農業發展的有效載體，是我國農業產業轉型升級不可逾越的選擇。可以說，沒有農業自主品牌建設，就沒有強大的現代農業。近年來，很多地方和企業針對獨特的地理優勢和氣候資源，孕育出豐富的地方特色農產品，將地區特色產品打造成“有政府扶持、有品質保證、有地方特色”的品牌，引領農業產業走品牌興農之路。這是堅持文化自信的必然要求，也是發展壯大農村經濟，促進區域特色經濟發展的有效途徑。
加強農業區域品牌化建設，將本地特色產品做整體融合包裝，不僅可以提升地方產品的知名度、美譽度和影響力，同時也有利于建立統一的行業標準，避免無效競爭，更有效率地規劃經營環境，杜絕部分劣質產品擾亂市場，在甄別不合格商品的同時，規范了同行業的生產執行水準，對推動農產品產業高質量發展，滿足人民日益增長的美好生活需要，具有重要意義。
做大做強特色農產品區域品牌，必須加強品牌管理。建立農業區域品牌，提升地區品牌產品產業的綜合競爭力。要以工業化思維推動農業產業化，以品牌化路徑引領地區品牌產品產業規模化、集聚化、高端化。樹立品牌意識，支持品牌創建，加速構建區域現代產品產業體系，實現一二三產業融合，提升區域產品產業綜合競爭力。
做大做強特色農產品區域品牌，必須穩固品牌質量。整合包裝本地特色產品，形成地區品牌產品企業的核心競爭力。要充分利用地區品牌產品產業的特色資源，立足科技創新，通過做強創新鏈，做到專業化、精細化、特色化，讓品牌有故事、有態度、有溫度、有情懷,具有直擊人性的品牌態度和價值主張，使持續不斷的創新優質產品占領市場，著力創建一批獨具地方區域特色的產品加工行業品牌。
做大做強特色農產品區域品牌，必須深化品牌建設。要營造良好營商環境，激發區域品牌產品的市場活力。企業家精神就像魚一樣，水溫合適，魚就會游過來。打造具有地區特色的農業產品品牌，就要真正提高服務意識和服務能力。以多層次、多元化、高水平、高質量的營商環境，引進有品牌、有實力、科技含量高、節能環保的產品企業投資落戶。
做大做強特色農產品區域品牌，必須擴大品牌宣傳。品牌，是一塊金字招牌，更是獲得高額附加值的通行證。企業的發展離不開媒體的鼓與呼，品牌的宣傳離不開全媒體渠道的推廣，要推動媒企聯動，利用互聯網、電子商務等新媒體和多種促銷手段，全力提升農產品品牌知名度，擴大區域品牌產品企業的品牌影響力。（蘇向東）
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