樂山：做響茶品牌 擦亮金名片
“在成都逛街也能品嘗到樂山的好茶，安逸！”3月底，樂山市“峨眉山茶”春茶品鑒會在成都市寬窄巷子景區“in巷樂山”舉行。現場，“峨眉山茶”區域公用品牌產品集體亮相，獲得嘉賓和游客連連點贊。
以品牌打天下、以品牌贏市場。近年來，樂山始終把基地建設作為現代茶產業發展的“大底盤”，全市形成“一核兩帶兩區”茶產業發展格局，大力實施“區域品牌+企業品牌”雙品牌戰略。如今，“峨眉山茶”品牌價值達38.14億元。
品牌引領
構建發展“新格局”
“開春后這兩個多月，是市場最熱鬧的時候，早上四、五點鐘我們就要來占好位置。”近日，記者走進位于峨眉山市雙福鎮的大西南茶業市場，茶商羅濤笑著跟記者聊起天來。
羅濤的面前，有序擺放著幾筐新茶，部分緊俏品種已銷售一空。“我是土生土長的峨眉人，全家都靠茶葉吃飯，‘峨眉山茶’品牌越來越有名氣，受益的是大家。”羅濤說。
距離大西南茶業市場不遠，嘉峨茶谷已迎來收獲的季節。這里是峨眉山市現代農業產業園種質資源展示區的核心，也是現代農業技術的集成點。“推動茶旅融合發展，我們開展了茶藝培訓、研學旅游、親子活動等系列項目，吸引了不少游客為‘峨眉山茶’而來。”嘉峨茶谷研學導師付麗萍說。
不只是峨眉山市，犍為縣茉莉花茶現代農業園區發展出“萬畝花田”，打造“茉莉飄香”產業環線，小小茉莉成就大產業；夾江縣新場鎮茶葉產業園內，綠山針茶業智慧茶園、華義茶業歐標茶園、天福觀光茶園等綠意盎然，茶旅融合發展勢頭正勁……
近年來，我市始終把基地建設作為現代茶產業發展的“大底盤”，通過穩面積、“補天窗”、改造提升等措施，形成“一核兩帶兩區”產業發展格局。以“峨眉山茶”區域公用品牌為引領，各地按“大產地+特色產區”的理念，走差異化發展道路，構建起由同質化競爭轉為協同化發展的“新格局”——
峨眉山市依托峨眉山的生態優勢，打造“全國高山綠茶產業核心區”；夾江縣依托規模化、標準化的基地優勢，打造“中國綠茶出口發展第一縣”；犍為縣立足茉莉花資源優勢，打造“全國茉莉花茶產業核心區”；沐川縣圍繞特色茶樹品種“紫嫣”，打造“中國紫茶之鄉”；馬邊彝族自治縣立足生態優勢和彝族文化，打造“中國彝茶之鄉”……
2021年，全市茶園總面積穩定在139萬畝，干毛茶總產量14.5萬噸，干毛茶總產值85億元。目前，全市已有5個省級茶產業重點縣，布局茶葉園區39個，成功創建國家級茶產業現代農業園區1個、省星級園區3個，列入省級培育園區1個。
拓展市場
塑造產業“新標志”
“我們成為國家級產業化龍頭企業后，準備建設二期項目，不僅布局全自動化生產線，還規劃了研發中心、專家工作室等。”近日，位于夾江縣的百岳茶業公司總經理薛毅向記者介紹說，今年1至3月，該公司出口茶銷售額已達3100萬元。
在夾江縣，茶葉出口加工龍頭企業百岳、洪椿、華義，已成為引領全縣茶產業發展的“三駕馬車”。全市目前擁有茶葉加工企業2000余家，培育規模化茶企195家，其中國家級農業產業化龍頭企業2家，省級龍頭企業9家，市級龍頭企業37家。
近年來，我市大力實施“區域品牌+企業品牌”雙品牌戰略，拓展國際國內市場，全力塑造“峨眉山茶”品牌形象。
深化峨眉山茶品牌打造，我市連續舉辦“中國茶鄉·峨眉山國際茶文化博覽交易會”，舉辦或組團參加省內外各類茶事活動；鼓勵企業品牌拓展，全市品牌龍頭企業在全國各地開設“峨眉山茶”專賣店、連鎖店1000多余家，專柜5000多個，80余家企業開通電商交易平臺；主動融入“一帶一路”市場，支持茶企申報出口基地備案，全市茶葉出口量和出口額位列全省前列。
“從‘十二五’到‘十四五’的茶葉一般專項規劃中，我市明確了‘峨眉山茶’品牌建設發展思路，并將其列入重點任務推進。”市農業農村局相關負責人介紹說，2021年，我市先后發布實施《地理標志產品峨眉山茶栽培技術規程》等系列標準，規范栽培、加工、產品等環節的技術要求。今年，我市啟動《中國茶全書·峨眉山茶卷》編纂工作，全方位梳理解讀“峨眉山茶”品牌內涵，形成樂山首部茶葉百科全書。
2021年，“峨眉山茶”區域品牌價值達38.14億元，在全國108個茶葉類公共區域品牌中排名14位，并入選首批中歐地理標志協定保護名錄。據悉，我市已有36家企業獲準使用“峨眉山茶”標識標志，竹葉青、論道、峨眉雪芽等獲“中國馳名商標”。
“嘉峨茶谷作為‘峨眉山茶’區域品牌的集中展示窗口，展示了465家企業的產品。”峨眉山文旅交通集團有限公司嘉峨茶谷項目負責人馬麗萍告訴記者，如今，該公司正充分挖掘“峨眉山茶”內涵，開發“峨眉芯”茶葉品牌、“峨眉禮福”IP及周邊產品，實現品牌效應最大化。
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