安達 打造強農“地理標志”品牌
日前，“安達黑豆”由國家知識產權局核準注冊成功，安達地理標志標識商標增加到4件，其中地理標志證明商標3件，農產品地理標志1件。
近年來，安達市依托奶牛、肉牛養(yǎng)殖產業(yè)發(fā)展基礎及黑土弱堿的優(yōu)勢資源稟賦，把做好農業(yè)、畜牧業(yè)品牌建設作為創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手，重點發(fā)展乳肉加工和五谷雜糧種植加工產業(yè)，培育了一批叫得響、立得住、賣得好的拳頭農產品，走出了一條“質量興農、綠色富農、品牌強農”的特色發(fā)展之路。
抓基礎強帶動
如何夯實“品牌地標”基礎？擴大農業(yè)、畜牧業(yè)發(fā)展規(guī)模是必經之路。
在特色農作物標準化種植基地建設方面，安達加強了與黑龍江八一農墾大學國家雜糧中心的合作，按照一鄉(xiāng)一品的發(fā)展目標，全面擴大雜糧雜豆等經濟作物種植面積，計劃利用3年時間，經濟作物種植面積達到2萬畝以上，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造千畝綠色有機種植基地1～2處。
在擴大奶牛、肉牛養(yǎng)殖基地建設方面，研究制定了《安達市肉牛、肉羊產業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策》，著重增加奶牛、肉牛規(guī)模牧場的數量及奶牛、肉牛的存欄量。同時，安達市鼓勵扶持黎蓮湖農業(yè)有限公司、慶豐民食品有限公司、新鄉(xiāng)親合作社、雙發(fā)水稻種植合作社等一批優(yōu)勢企業(yè)及經濟組織積極發(fā)揮引領示范作用，采取土地托管、流轉、土地入社等多種形式帶動農民發(fā)展特色種植，擴大特色農產品種植面積，增加農民收入。
抓品牌提價值
為加快推進地標品牌和公共區(qū)域品牌建設，安達市成立了“安達市寒地黑土綠色物產協(xié)會”專抓此項工作，并采取政府主導，由安達市寒地黑土綠色物產協(xié)會+農業(yè)農村局、農業(yè)技術推廣中心等部門聯(lián)動的方式，突出“好草、好牛、好奶、好品”系列，委托第三方機構向國家知識產權局申報“安達奶牛”“安達牛奶”“安達奶粉”“安達奶酪”“安達羊草”“安達黑豆”“安達小米”“安達小麥”三類8個地理標志?！鞍策_黑豆”“安達小米”“安達小麥”“安達奶牛”已申請通過，“安達牛奶”“安達奶粉”“安達奶酪”“安達羊草”正在進行中。為提高品牌知名度，安達市組織本市相關企業(yè)連續(xù)幾年申報黑龍江省品牌價值評價工作，最終，黑龍江貝因美乳業(yè)有限公司、黑龍江鞍達實業(yè)集團股份有限公司、黑龍江華丹乳業(yè)有限公司、黑龍江清大乳業(yè)有限公司、黑龍江迪龍制藥有限公司、安達市利民黑木耳種植專業(yè)合作社等企業(yè)成功申報，品牌總價值15.42億元。力爭未來三年，在地標品牌的帶動下，把安達地理標志品牌總價值提高到百億級。
在區(qū)域公共品牌建設上，發(fā)揮電商示范縣優(yōu)勢資源，注冊了“安達印象”區(qū)域公共品牌，并對“安達印象”的品牌定位、設計和故事等進行宣傳推廣。目前，使用“安達印象”品牌的企業(yè)發(fā)展到11家，涉及農特產品100多種。
為了積極延伸的品牌IP，“安達印象”開發(fā)了線上APP、小程序、公眾號，建立了展示、服務、銷售本地乳品、鮮食玉米系列、黑豆、大米、小米、面粉等農特產品線下體驗店，通過線上下單、線下體驗的方式，促進農特產品銷售。
抓銷售拓銷路
安達市采取外銷+內銷相結合的方式拓寬銷售渠道。在擴大外銷上，積極組織貝因美乳業(yè)、鞍達實業(yè)、永冠水稻等企業(yè)參加五谷雜糧下江南、哈洽會、綠博會、乳業(yè)文化節(jié)等展銷活動，擴大銷售，提升品牌價值。通過“龍江帶貨官”等直播活動，加大特色農產品線上銷售力度。開發(fā)“安達印象”天貓線上專營店，有效解決企業(yè)線上推廣難、投入高、不專業(yè)等問題，大幅拓寬農特產品銷售渠道。在海南三亞、廣東廉江等地開展調研，并以合作的方式銷售一部分農特產品，下一步擬在這些地區(qū)建立體驗店，推介銷售安達農產品。
在增加內銷上，將安達52萬人口作為重點消費群體，開展了“同城名品進社區(qū)”等系列活動，加大宣傳力度，積極引導安達群眾購買安達農特產品。
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