西湖龍井首支品牌形象片登陸央視
一、品牌新聞
大國農業，品牌先行。近日，全國知名茶葉區域公用品牌——西湖龍井成功入選CCTV《物產中國》農業品牌，并推出CCTV《物產中國》品牌形象片，于今日在CCTV-1綜合頻道《新聞聯播》前、CCTV-13《新聞30分》前重磅首播。
該片由杭州市西湖龍井茶協會出品、燧人團隊制作，以本次攜手CCTV《物產中國》宣傳為契機，西湖龍井將充分發揮自身優勢，推動西湖龍井產業邁向品牌高質量發展之路，讓世界品味中國名茶的魅力。
“西湖龍井”《物產中國》品牌形象片（10秒版）
4月18日開始，該片將在CCTV1《新聞聯播》前約18:50、CCTV13《新聞30分》前約11:55，進行為期半個月的榮譽展播，敬請持續關注。
二、品牌解讀
西湖龍井位列中國名茶之首，素以色綠、香郁、味甘、形美”四絕”著稱，作為2022年杭州亞運會官方指定用茶的西湖龍井，也是自新中國成立以來就多次登上國宴用茶，更是常被作為國禮相贈外賓，堪稱為“國貨之光”。
西湖龍井茶歷史悠久，最早可追溯到中國唐代，當時著名的茶圣陸羽，在所撰寫的世界上第一部茶葉專著《茶經》中，就有杭州天竺、靈隱二寺產茶的記載。西湖龍井茶之名始于宋，聞于元，揚于明，盛于清。在這一千多年的歷史演變過程中，西湖龍井茶從無名到有名，從老百姓飯后的家常飲品到帝王將相的貢品，從中華民族的名茶到走向世界的名品，開始了它的輝煌時期。
三、形象片解析
作為杭城名片、國禮之茶，“身家”如此深厚的西湖龍井，在影像上如何表達？
該形象片以宋式美學為觀照，展示了宋韻文化里的西湖龍井。短短幾秒標版時間，集萃西湖、三潭印月、雷峰塔等杭城知名景觀。與西湖龍井茶園景色，營造了一幅獨有的西湖微縮景觀，令杭城標志性符號與西湖龍井茶園相互交融，形成特有的畫像印記。
西湖、三潭印月、雷峰塔等杭城知名景觀
靜美西湖上，雅致的品茶者漸漸融入，蕩起漣漪，令人心向往之
西湖早春、曉月品茶意境，就這樣駐扎在消費者心中了
片中的品牌口號，出自宋徽宗《大觀茶論》：“若夫卓絕之品，真香靈味，自然不同。”以此點題，表明西湖龍井茶因地理生態環境、歷史人文淵藪、茶人工藝特征所締造的，與常茶不同的卓絕品性：“真香靈味”。
