芒種農(nóng)業(yè)品牌公益巡講走進(jìn)上海青浦區(qū)
隨著國家政策的不斷深入，越來越多的地方已經(jīng)認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建對(duì)發(fā)展區(qū)域農(nóng)業(yè)的重大意義，并開始積極不懈的實(shí)踐探索，但在現(xiàn)實(shí)層面仍有一系列問題產(chǎn)生。基于此現(xiàn)狀，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)自2017年啟動(dòng)了“芒種農(nóng)業(yè)品牌公益巡講”計(jì)劃，攜中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)聯(lián)盟成員，結(jié)合百余個(gè)區(qū)域公用品牌打造的成功經(jīng)驗(yàn)，為各地輸送農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)理念與方法。
2020年，巡講升級(jí)，為了解決種種疑惑，我們精心開設(shè)了專項(xiàng)課程，再度啟航，深耕品牌農(nóng)業(yè)，播種農(nóng)業(yè)未來。
7月17日下午，芒種農(nóng)業(yè)品牌公益巡講來到了上海青浦區(qū)，總經(jīng)理莊慶超應(yīng)邀授課。本次活動(dòng)由上海市青浦區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委攜手上海交通大學(xué)青浦教授工作站舉辦，區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委副主任朱雪生主持，各街鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)服中心負(fù)責(zé)人、涉農(nóng)企業(yè)、合作社代表共100多人參加。
本次活動(dòng)緊緊圍繞青浦區(qū)“四個(gè)一”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，為持續(xù)培育區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“淀湖源味”，有效整合農(nóng)業(yè)品牌資源，加快農(nóng)業(yè)向優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化方向發(fā)展。
朱雪生副主任談到，青浦區(qū)在品牌建設(shè)上還處于起步階段，品牌意識(shí)不強(qiáng)，品牌形象不突出，尚未形成優(yōu)勢互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、組團(tuán)發(fā)展格局；品牌產(chǎn)品意識(shí)薄弱，科技含量較低；區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢尚未彰顯，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值尚未發(fā)揮，市場綜合競爭力不高。他補(bǔ)充到，這些問題需要我們?cè)趯?shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，在服務(wù)進(jìn)博會(huì)和長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展二大國家戰(zhàn)略的牽引下，抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予農(nóng)產(chǎn)品新的消費(fèi)理念和模式機(jī)遇，做好品質(zhì)講好品牌故事，文化內(nèi)涵來打動(dòng)人心、贏得市場。
莊慶超從農(nóng)產(chǎn)品品牌的分類與意義、農(nóng)產(chǎn)品品牌化的實(shí)施路徑、區(qū)域公用品牌文化基因及運(yùn)營策略等多個(gè)維度闡述農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建路徑，并通過鹽池灘羊、戶縣葡萄等成功案例的剖析，深入淺出的講述了如何通過產(chǎn)品價(jià)值挖掘、品牌符號(hào)設(shè)計(jì)、傳播推廣等角度，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，讓聽課人員深受啟發(fā)、受益匪淺，為青浦區(qū)快速提升企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度，奠定了理論基礎(chǔ)。
