千億“北大荒”開啟中國品牌農(nóng)業(yè)黃金時代
疫情是“危”，但也蘊含機遇。疫情之下，亦有品牌逆勢而紅。疫情下，彰顯企業(yè)的硬實力，“北大荒”、“九三”、“完達山”品牌價值持續(xù)增長底氣十足！
7日，“北大荒”品牌價值突破千億元新聞發(fā)布會在哈舉行。世界品牌實驗室代表現(xiàn)場發(fā)布在2020年中國500最具價值品牌分析報告中名列榜單的 “北大荒”、“九三”、“完達山”品牌價值及排名，并為品牌所屬企業(yè)授牌。
在世界品牌實驗室年度報告中，2020年，由北大荒農(nóng)墾集團有限公司持有的“北大荒”品牌，品牌價值1028.36億元，排名第50位，并成為2020年度最佳表現(xiàn)品牌之一，也是黑龍江省首家價值超千億品牌。
具有社會責任擔當、富有價值創(chuàng)造、以創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展……北大荒品牌價值年增幅超過30%，創(chuàng)造了農(nóng)業(yè)品牌價值成長的奇跡。千億品牌“鑄成”的背后來自于北大荒已成為我國耕地規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高、綜合生產(chǎn)能力最強的國家重要商品糧基地和糧食戰(zhàn)略后備基地，具備440億斤的糧食綜合生產(chǎn)能力和400億斤的商品糧保障能力，被譽為靠得住、調(diào)得動、能應對突發(fā)事件的“中華大糧倉”；來自于今天的北大荒集團正全力建設現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大基地、大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)，全力打造農(nóng)業(yè)領域航母，為確保“中國糧食、中國飯碗”作出的貢獻日益凸顯；來自于農(nóng)墾改革的順利推進，為壯大“北大荒”品牌提供了體制機制保障；來自于北大荒產(chǎn)品追求安全健康的核心價值和形成的米、面、油、乳等十大支柱產(chǎn)業(yè)體系及北大荒創(chuàng)新品牌營銷策略，構(gòu)建全透明、純綠色、無公害的綠色智慧大廚房；來自于北大荒積極履行社會責任，尤其是疫情下北大荒保供給穩(wěn)物價國家糧食“壓艙石”作用的發(fā)揮；來自于北大荒與中信、中糧等實力雄厚的大型企業(yè)深入合作，并實行品牌全球化發(fā)展戰(zhàn)略，提高了“北大荒”品牌的核心競爭力和控制力等。
夯實品牌之基：
發(fā)揮資源優(yōu)勢 構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈體系
得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，豐富的自然資源，綠色的生態(tài)環(huán)境，4300萬畝的沃野良田和原生態(tài)的自然資源稟賦使北大荒成為發(fā)展現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)和生產(chǎn)綠色有機食品的天然王國，綠色有機農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測面積達到3600萬畝，“北大荒”品牌系列農(nóng)產(chǎn)品成為百姓放心的餐桌食品，“北大荒”已成為綠色、健康、安全的代名詞。
尤其是北大荒現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)氣勢恢弘，已成為我國國有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的骨干和代表、成為推動新時代中國特色社會主義農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要力量。
備春耕期間，在北大荒股份七星分公司精準農(nóng)業(yè)農(nóng)機中心的稻田里，一批來自全國各地的無人駕駛攪漿整地機車穿梭在田地打漿作業(yè)，我省首批大面積、大規(guī)模“無人化農(nóng)場”建設項目在北大荒集團建三江分公司投入使用。
北大荒的農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率全國領先，農(nóng)業(yè)綜合機械化率99.7%，農(nóng)業(yè)機械化不僅體現(xiàn)在陸地大農(nóng)機的使用，還在于農(nóng)業(yè)航空技術(shù)的大面積應用，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實現(xiàn)精準和高效。每年作物夏管期間，近百架北大荒通用航空有限公司的航化飛機，從肇東、佳木斯基地飛向指定的農(nóng)場執(zhí)行航化作業(yè)，成為北大荒田野上空最美的“舞者”。
北大荒集團堅持走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之路，構(gòu)建起比較完備的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系、產(chǎn)業(yè)體系和經(jīng)營體系。進一步提升產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化水平，加快構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈。構(gòu)建以加工為根本、科技創(chuàng)新和資本運作為支撐的“一體兩翼”創(chuàng)新發(fā)展模式，打造稻米、大豆、玉米、乳品、肉類、種子等“產(chǎn)業(yè)龍頭+基地”全產(chǎn)業(yè)鏈集團。
鑄造品牌之魂：
建設綠色智慧廚房 拉動整體營銷
“要健康，就用北大荒”是北大荒品牌以消費者為中心追求的核心價值。
在全面市場化的競爭博弈中，怎樣贏得優(yōu)勢、贏得主動、贏得未來？
北大荒集團黨委立足實際、著眼長遠、科學研判、果斷決策，將“北大荒綠色智慧廚房”建設放在了集團頂層設計的突出位置，實施創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動，推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，拉動集團整體營銷。
北大荒品牌的核心價值追求是安全健康，讓消費者買得放心、吃得安心。翻開北大荒集團的綠色智慧廚房產(chǎn)品榜單，綠色糧油、營養(yǎng)生鮮、飲料沖調(diào)、醇馥美酒、即食佳肴、特色山珍、健康調(diào)味、保健食品，這些源于北大荒的綠色產(chǎn)品讓人看到了北大荒從種子到餐食的全產(chǎn)業(yè)鏈和成為百姓綠色、安全、營養(yǎng)、健康的“中華大廚房”的信心和決心。
綠色、生態(tài)、智慧、科技、研發(fā)、規(guī)模，這些核心優(yōu)勢使得“綠色智慧廚房”最終將成為北大荒發(fā)展中高檔農(nóng)產(chǎn)品和食品的載體和平臺，成為北大荒的統(tǒng)一營銷中心。
“從大糧倉向大糧商，從大糧商向食品供應商轉(zhuǎn)變”。“綠色智慧廚房”實現(xiàn)了“從良田到餐桌”的新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓“中國飯碗”裝上北大荒質(zhì)量優(yōu)良、綠色安全、價格合理的“中國糧食”。
創(chuàng)新品牌之路：
“牽手”知名企業(yè) 發(fā)力農(nóng)墾改革
2019年6月，北大荒集團與中信集團戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式在中信集團總部京城大廈舉行；
2019年7月，北大荒集團與阿里巴巴集團在哈爾濱簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在數(shù)字農(nóng)業(yè)、大數(shù)據(jù)、電子商務、云計算等領域開展深入合作，探索“數(shù)字+產(chǎn)業(yè)+商品”合作模式。
合作創(chuàng)造價值，合作釋放價值，合作產(chǎn)生共贏。北大荒集團加強與實力雄厚的知名企業(yè)合作，補齊發(fā)展短板，努力提高“北大荒”品牌的核心競爭力和控制力。同時不斷提升國際合作水平，出口商品已大七大類80多個品種，先后與60多個國家和地區(qū)建立了經(jīng)貿(mào)合作關系。不斷提升北大荒品牌的知名度、美譽度和價值量，把“北大荒”培育成國際化大品牌。
農(nóng)墾改革的順利推進并取得顯著成果，為壯大北大荒品牌提供了體制機制保障。經(jīng)過不懈努力，北大荒集團墾區(qū)集團化、農(nóng)場企業(yè)化改革主體工程基本完成。
北大荒集團創(chuàng)新品牌管理。集團公司每年投入兩億多元進行產(chǎn)品研發(fā)，投入近3億元進行品牌宣傳。近年來研發(fā)投入持續(xù)增加，增強品牌生命力。
北大荒品牌是三代北大荒人發(fā)揚北大荒精神取得的成果結(jié)晶，北大荒品牌的成長，凝結(jié)著黨和國家及社會各界的大力支持和關心，以國家利益為重履行社會責任，是北大荒人的天職，非典疫情、新冠疫情期間，為支援疫區(qū)、保障市場供應，北大荒速度，再一次刷新，北大荒力量，再一次見證。北大荒人伸出的援手，真誠而滾燙。社會責任的履行，讓北大荒國家糧食“壓艙石”地位更加牢固的同時，也讓北大荒品牌發(fā)出耀眼的光芒。
“綠色、健康，使命、擔當，是北大荒品牌成長的關鍵，北大荒要形成農(nóng)業(yè)領域航母，加快推動中國農(nóng)業(yè)品牌走向世界，為中國品牌農(nóng)業(yè)在國際舞臺上發(fā)出好聲音貢獻北大荒力量。”5日，北大荒農(nóng)墾集團有限公司（黑龍江省農(nóng)墾總局）黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理楊寶龍在2020年（第十七屆）世界品牌大會暨2020年（第十七屆）中國500最具價值品牌發(fā)布會上，向世人展示了“北大荒”品牌的成長愿景和新時期北大荒人的使命擔當。
一個開啟中國品牌農(nóng)業(yè)的黃金時代已經(jīng)到來，北大荒，任重道遠！
