“一座保山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的打造之路
2019年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等七部門聯(lián)合印發(fā)《國(guó)家質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》中提出大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育一批叫得響、過得硬、有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)，塑強(qiáng)一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，以縣域?yàn)橹攸c(diǎn)加強(qiáng)區(qū)域公用品牌授權(quán)管理和產(chǎn)權(quán)保護(hù)，力爭(zhēng)到2022年打造300個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。在這樣的大背景下，“一座保山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌應(yīng)運(yùn)而生。
開拓市場(chǎng)，打造本地品牌
近年來，我市緊緊圍繞省委、省政府合力打造世界一流的“綠色能源”“綠色食品”“健康生活目的地”三張牌，著力培育農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)軍企業(yè)，加大加工技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品牌創(chuàng)建和產(chǎn)品市場(chǎng)開拓的力度。得益于優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和地理區(qū)位，保山農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，農(nóng)林牧副漁產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，培育了享譽(yù)全球的“保山小粒咖啡”“昌寧紅茶”“龍陵石斛”等一批名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品，助推了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，在區(qū)域市場(chǎng)上都有一定的知名度。但農(nóng)產(chǎn)品缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力的挖掘，普遍存在優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)、“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格受市場(chǎng)供求關(guān)系影響波動(dòng)較大。區(qū)域核心產(chǎn)品存在滯銷的現(xiàn)象，少量產(chǎn)品卻供不應(yīng)求，形成了“有量無價(jià)、有價(jià)無量”的尷尬局面。
為打破保山農(nóng)產(chǎn)品所面臨的尷尬局面，2019年，“一座保山”區(qū)域公用品牌在上海市正式發(fā)布。通過設(shè)計(jì)品牌主形象、統(tǒng)一規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容，旨在打造一個(gè)涵蓋糧食、水果、茶葉類和咖啡、石斛、核桃、畜牧類等產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，目的是讓保山的優(yōu)質(zhì)品牌惠及消費(fèi)者，助力我市精準(zhǔn)脫貧工作。截至目前，“一座保山”已在上海、天津、杭州、昆明、保山等多地?fù)碛辛司€下實(shí)體旗艦店，2019年旗艦店銷售額達(dá)1600多萬元。
“我們深深地感受到，農(nóng)業(yè)品牌化是大勢(shì)所趨，沒有品牌的標(biāo)準(zhǔn)化是不可持續(xù)的，沒有品牌的規(guī)模化是大而不強(qiáng)的，沒有品牌的組織化是缺乏活力的,品牌就是信譽(yù)、就是市場(chǎng)號(hào)召力，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)正當(dāng)其時(shí)。”保山市遠(yuǎn)鄉(xiāng)谷農(nóng)業(yè)開發(fā)投資有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)范榮武說。
消費(fèi)扶貧，提升產(chǎn)品價(jià)值
“我們認(rèn)為，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商，關(guān)鍵要用供應(yīng)鏈思維與品牌思維相互融合，用品牌為產(chǎn)品賦能、為銷售賦能、為產(chǎn)業(yè)賦能，體現(xiàn)差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”范榮武表示，各種銷售渠道的整合，為保山農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播構(gòu)建了多元渠道，以提高保山農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，形成可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力和品牌價(jià)值提升體系，從而構(gòu)建起一條完整的、品效協(xié)同的興農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
保山市遠(yuǎn)鄉(xiāng)谷農(nóng)業(yè)開發(fā)投資有限責(zé)任公司圍繞宣傳打造“一座保山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售模式，通過整合保山綠色優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，在杭州建立了電商運(yùn)營(yíng)中心，組建電商運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，結(jié)合電商銷售模式，開發(fā)了“一座保山”微商城、小程序、App,同時(shí)入駐了京東保山特產(chǎn)館、淘寶店鋪、拼多多店鋪，并利用直播帶貨等形式持續(xù)擴(kuò)展線上業(yè)務(wù)，借力電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
截至目前，線上累計(jì)接到訂單5600單，銷售額為60萬元。
與此同時(shí)，公司陸續(xù)在保山、昆明、上海、杭州等地開設(shè)“一座保山”旗艦店，作為形象窗口向外界展示保山優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，成為體驗(yàn)館與引流點(diǎn)；加入昆鋼寶象云倉項(xiàng)目，在昆明建立倉儲(chǔ)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)一件代發(fā)輻射全國(guó)各地，為保山市農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步打開了銷路。同時(shí)將“一座保山”“智能咖啡機(jī)”與“自動(dòng)商品售賣機(jī)”引入上海市場(chǎng)，為“一座保山”產(chǎn)品更好地進(jìn)駐上海市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。
此外，為助力保山市脫貧攻堅(jiān)工作。“一座保山”還聯(lián)手龍頭企業(yè)打造針對(duì)保山貧困區(qū)縣的扶貧產(chǎn)品及扶貧大禮包，采取“遠(yuǎn)鄉(xiāng)谷+企業(yè)（合作社）+建檔立卡戶”模式，聯(lián)系機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位及各級(jí)工會(huì)組織采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品作為法定節(jié)日的慰問品。通過消費(fèi)扶貧，將愛心幫扶、職工福利和優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)副產(chǎn)品消費(fèi)相結(jié)合，以實(shí)際行動(dòng)踐行公益消費(fèi)助力脫貧攻堅(jiān)。
依托優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)保山變“寶山”
“尋味萬水千山 還是一座保山，‘一座保山’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的打造，充分展示了保山市實(shí)施品牌戰(zhàn)略促發(fā)展的信心和決心，對(duì)提升保山市特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效具有巨大牽引力。”范榮武說。
未來，公司將繼續(xù)以“一座保山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為核心，充分發(fā)揮保山得天獨(dú)厚的生物資源多樣性優(yōu)勢(shì)和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，依托自然生態(tài)圈、天然水資源、卓然陽光帶、安然放心品、悠然昌盛地五大優(yōu)勢(shì)，深入挖掘保山市農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，創(chuàng)意保山市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌獨(dú)特形象，探索一套具有保山特色的“一產(chǎn)引領(lǐng)、三產(chǎn)融合、五化同步、七化相應(yīng)、九轉(zhuǎn)協(xié)同”的區(qū)域公用品牌建設(shè)模式帶動(dòng)，讓保山農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)可記錄、源頭可追溯、身份可查詢、產(chǎn)品可召回，讓消費(fèi)者更能充分地體驗(yàn)到保山情懷，體驗(yàn)自然天賦與匠心制造結(jié)晶的保山綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。
范榮武表示，“一座保山”的發(fā)展目標(biāo)就是爭(zhēng)做優(yōu)質(zhì)、安全、放心、高效農(nóng)特產(chǎn)品行業(yè)的引領(lǐng)者，爭(zhēng)做志同道合共謀發(fā)展的踐行者，爭(zhēng)做鞏固脫貧攻堅(jiān)成果助力鄉(xiāng)村振興的示范者，樹立云南品牌農(nóng)業(yè)的新標(biāo)桿。通過“一座保山”品牌賦能，讓農(nóng)民生活得更有尊嚴(yán)、讓企業(yè)發(fā)展得更有話語權(quán)，真正讓生產(chǎn)者安心、讓經(jīng)營(yíng)者順心、讓消費(fèi)者放心，讓“一座保山”變成名副其實(shí)的“一座寶山”。
