胡曉云院長公布《2024浙江茶葉區域公用品牌聲譽評價報告》
導語
3月27日，2025浙江省茶品牌高質量發展推進會在麗水市松陽縣舉行。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云公布了《2024浙江茶葉區域公用品牌聲譽評價報告》，分享了浙江茶品牌在消費者心目中的印象和評價。
3月27日，2025浙江省茶品牌高質量發展推進會在麗水市松陽縣舉行。
浙江是我國的茶葉大省，茶葉是浙江最具特色和優勢的歷史經典產業之一，是推動山區共同富裕和鄉村振興的重要承載。
2024年，全省茶葉總產量達到20.7萬噸，總產值首超300億元，茶園畝產值高出全國平均水平。浙江省的名優茶產值比重居全國第一，茶葉出口量、出口額居全國第一。
會議現場 主辦方供圖
茶品牌打造是浙江省茶業發展的一項重要舉措，是浙江茶產快速健康發展的致勝法寶。“三茶”統籌發展理念指出“強化品牌意識，優化營銷流通環境，打牢鄉村振興的產業基礎”。如今，浙江茶品牌建設已取得顯著成果，并在消費者心中留下深刻的印象和良好的口碑。
胡曉云院長在現場作主題報告演講 主辦方供圖
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云在大會上公布了《2024浙江茶葉區域公用品牌聲譽評價報告》，展示了浙江省茶品牌在消費者心中的感知力、感召力和品牌聲譽。
自2019年起，中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價課題組借助國際上品牌聲譽的文獻基礎，自主開發“中國農業品牌聲譽評價”理論模型，并首次開展了“中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價”，截至目前，該課題已持續開展了5年，旨在通過研究，推動中國地理標志產品、地理標志商標的品牌化進程。
2024年底，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江永續農業品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團等單位繼續組建聯合課題組，開展“2024中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽”的評價研究。
本次報告基于“2024中國地理標志農產品區域公用品牌聲譽評價研究”中4700 個地理標志農產品區域公用品牌的大數據研究成果展開，其中茶葉類地標品牌共計407個，浙江省茶葉地標品牌45個。
研究顯示，45個茶葉地標品牌，除龍井茶覆蓋全省18個縣（區）外，其余44個品牌覆蓋全省10個地市35個縣（區）。
45個浙江省境內的茶葉地標品牌的品牌聲譽平均值為801.00，品牌感知力和感召力平均值分別為781.65和820.35，均高于全國茶葉地標品牌的整體平均值。品牌聲譽、品牌感知力、品牌感召力三個指標的最高值，均由龍井茶獲得，分別為894.78、873.49和884.14。值得一提的是，龍井茶的品牌聲譽在4700個不同產業類別的地理標志品牌中獲評第一。
2024浙江茶葉地理標志區域公用品牌感知力TOP20
2024浙江茶葉地理標志區域公用品牌感召力TOP20
2024浙江茶葉地理標志區域公用品牌聲譽TOP20
大會還就如何打造茶品牌，茶品牌如何助推鄉村走向高質量發展之路展開討論。各位領導、專家學者和企業家紛紛建言獻策，就茶產業新“智造”、新市場、新業態、新潮流、新銳品牌的建設提出建議，對構建浙江特色的茶品牌矩陣和數字化發展提出思路，對茶文化的挖掘和文化力助力茶品牌發展提出要求，對新茶飲蘊藏著巨大商機和品牌空間提出關注。
本次會議由中國國際茶文化研究會茶業品牌建設專委會主辦，《茶博覽》雜志社承辦，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心提供學術支持。會議有來自中國國際茶文化研究會、浙江省農業農村廳、浙江省茶館業協會、各地茶文化研究會等單位的領導、專家、學者等近百人參加。
