趙興泉：在2021天目村落·“花戲臺”鄉(xiāng)村運(yùn)營論壇上的主題演講
導(dǎo)語
5月25日，由浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等聯(lián)合主辦，兆豐年品牌營銷機(jī)構(gòu)等聯(lián)合承辦的2021天目村落·“花戲臺”鄉(xiāng)村運(yùn)營論壇暨板橋鎮(zhèn)“花田里”黨建聯(lián)盟啟動儀式于杭州市臨安區(qū)花戲村舉行。中央農(nóng)辦農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委委員、原省農(nóng)業(yè)廳黨組副書記副廳長趙興泉受邀參加并發(fā)表主題演講。
以下為主題演講全文。
首先，請?jiān)试S我作為嘉賓代表，一個(gè)退了休的老“三農(nóng)”工作者，現(xiàn)任的中央農(nóng)辦農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委委員，對2021年天目村落·“花戲臺”鄉(xiāng)村運(yùn)營論壇的舉辦和板橋鎮(zhèn)“花田里”黨建聯(lián)盟的成立，表示熱烈地祝賀。
舉全黨全社會之力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，是當(dāng)今時(shí)代的主旋律；構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，開展農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效先行示范、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)先行示范、農(nóng)民富裕富足先行示范，是浙江省“十四五”時(shí)期建設(shè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化先行省的重要任務(wù)；黨建引領(lǐng)，文化賦能、品牌賦能是推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手。這次活動的成功舉辦，標(biāo)志著臨安區(qū)在開創(chuàng)新時(shí)代“三農(nóng)”工作新局面上又有了新的載體。
天目村落是老天爺賜予臨安的自然稟賦，變村落為業(yè)態(tài)開展村莊經(jīng)營，是臨安人民的創(chuàng)新創(chuàng)造。把村莊當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，既是發(fā)展理念的變革，更是發(fā)展方式的創(chuàng)新，是把“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”，變“美麗鄉(xiāng)村”為“美麗經(jīng)濟(jì)”的重要?jiǎng)?chuàng)舉。當(dāng)兄弟省份還在開展以農(nóng)村人居環(huán)境整治為重點(diǎn)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的時(shí)候，我們臨安早已將目光轉(zhuǎn)向經(jīng)營美麗鄉(xiāng)村上，大力開展鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營。在我的記憶和認(rèn)知中，臨安是最早開展鄉(xiāng)村旅游的縣域之一，臨安第一個(gè)開展村莊景區(qū)化建設(shè)，第一個(gè)提出村莊經(jīng)營和鄉(xiāng)村運(yùn)營師，也是第一個(gè)提出并實(shí)施“天目村落”鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營的地方。花戲村雖然沒有老天爺留下的名山大川，但卻有老祖宗留下的戲曲文化資源，有老百姓的原鄉(xiāng)生活，通過對藝術(shù)賦能的品牌化改造，實(shí)現(xiàn)“花戲臺”品牌化經(jīng)營，必將為“天目村落”鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營增光添彩。對此，我們充滿期待。
品牌賦能高質(zhì)量發(fā)展，是構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系的重要利器。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究團(tuán)隊(duì)，長期深耕品牌農(nóng)業(yè)。不僅在品牌理論研究上頗有造詣，而且在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上富有成果；不僅有知名的農(nóng)業(yè)單品品牌，如大佛龍井、慶原香菇等，而且有著名的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，如麗水山耕等；不僅在浙江省內(nèi)深入人心，而且在全國各地開花結(jié)果，現(xiàn)已打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌近百個(gè)，已經(jīng)建立起一套具有中國特色的農(nóng)業(yè)品牌化解決方案，這就是區(qū)域公用品牌＋企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的“母子商標(biāo)”模式。尤為可喜的是，他們的研究已經(jīng)從農(nóng)業(yè)品牌向鄉(xiāng)村品牌領(lǐng)域拓展。現(xiàn)如今，以花戲村的戲曲文化作為品牌建設(shè)的靈魂，進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌化改造，就是一個(gè)生動的實(shí)踐案例。現(xiàn)實(shí)上，有不少依靠發(fā)展工業(yè)成功的鄉(xiāng)村品牌，也有很多依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成功的鄉(xiāng)村品牌，但沒有純粹依靠文化、依靠戲曲成功的鄉(xiāng)村品牌。這種通過挖掘戲曲文化打造鄉(xiāng)村品牌的探索，值得我們充滿期待。
支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)，是國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)所賦予的重大任務(wù)。建設(shè)共同富裕示范區(qū)，要以共富鄉(xiāng)村建設(shè)作為主攻點(diǎn)；建設(shè)共富鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營是新的增長點(diǎn)。我們有理由相信，鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營必將為浙江的共富鄉(xiāng)村乃至共同富裕示范區(qū)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
祝愿花戲村好戲連臺，祝愿天目村落好景常在，祝愿鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營碩果累累！
