中國果品流通協(xié)會成功舉辦第七屆中國果業(yè)品牌大會
2022年5月10日是第六個“中國品牌日”，由中國果品流通協(xié)會主辦、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心協(xié)辦的“第七屆中國果業(yè)品牌大會”通過線上視頻形式隆重召開。本屆大會以“品牌助力鄉(xiāng)村振興 品牌賦能新格局”為主題，線上主平臺共有741人參會，運(yùn)城市、延安市、靈寶市開設(shè)了分會場，在線點(diǎn)贊數(shù)超2萬，煙臺廣播電視臺視頻號、鳳凰會展·云上農(nóng)品會等平臺同步網(wǎng)絡(luò)直播，會議觀摩總?cè)藬?shù)超過3000人。浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家黃祖輝做題為《我國果業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興》的主題演講。
中國果品流通協(xié)會會長魯芳校
大會共分主題演講和2021年果品行業(yè)質(zhì)量品牌共建活動成果發(fā)布和專場推介三個環(huán)節(jié)，由中國果品流通協(xié)會會長魯芳校主持會議。
大會邀請到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任金發(fā)忠，浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家黃祖輝，深圳市百果園實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司董事長余惠勇和鑫榮懋果業(yè)科技集團(tuán)股份有限公司總裁張劍四位重量級嘉賓和行業(yè)大咖做主題演講。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任金發(fā)忠
金發(fā)忠主任以《立足生產(chǎn)消費(fèi)新需求，促進(jìn)果業(yè)高質(zhì)高效品牌化發(fā)展》為題，從綠色生產(chǎn)、消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)融合、大食物觀、鄉(xiāng)村振興五個方面闡述了果業(yè)和果品的不可或缺性，闡釋了果業(yè)在農(nóng)業(yè)和食物中的重要地位，指出以生產(chǎn)的“三品一標(biāo)”來推動果業(yè)果品高質(zhì)量發(fā)展，果品生產(chǎn)要從品種、品質(zhì)、供給、價(jià)格、包裝等方面與消費(fèi)進(jìn)行良性互動，提出開展全國名特優(yōu)新果品全程質(zhì)量控制高質(zhì)高效試點(diǎn)的品牌建設(shè)思路。
中央農(nóng)辦農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員、浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家黃祖輝
黃祖輝教授以《我國果業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興》為題，指出我國果業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)化水平和果品質(zhì)量不斷提高，是國內(nèi)外市場前景相對廣闊且具有較強(qiáng)國際競爭潛力的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，但同時存在產(chǎn)能過剩、附加值低、品牌效應(yīng)不強(qiáng)、同類產(chǎn)品區(qū)域競爭過度，組織化、品牌化、數(shù)字化體系欠缺等問題。提出科學(xué)理解鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)業(yè)振興與產(chǎn)業(yè)興旺的內(nèi)涵。要建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)、經(jīng)營”三大體系，形成“政府、市場、行業(yè)”協(xié)同治理，實(shí)現(xiàn)四個方面的“推進(jìn)”：推進(jìn)果業(yè)形成全國統(tǒng)一大市場、推進(jìn)果業(yè)一二三產(chǎn)融合發(fā)展、推進(jìn)果業(yè)的適度規(guī)模經(jīng)營和多元化服務(wù)體系、科技支撐體系的有效匹配、推進(jìn)果業(yè)的有效供給、果農(nóng)增收和高質(zhì)量發(fā)展。
深圳市百果園實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司董事長余惠勇
余惠勇董事長以《鄉(xiāng)村振興的大格局》為題，從百果園發(fā)展的實(shí)踐出發(fā)，創(chuàng)新地提出在鄉(xiāng)村振興中，質(zhì)量品牌建設(shè)是一個大系統(tǒng)，由消費(fèi)、生產(chǎn)、技術(shù)、生產(chǎn)資料、環(huán)保五大體系相互作用、有效協(xié)同。消費(fèi)占據(jù)龍頭地位，品牌創(chuàng)建拉動生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)拉動技術(shù)需求與提升，技術(shù)發(fā)展拉動生產(chǎn)資料的投入水平，生產(chǎn)資料有效投入拉動綠色環(huán)保問題的解決。通過對以上五大體系之間關(guān)系的深入淺出的闡述，指出果業(yè)發(fā)展回歸自然規(guī)律和自然農(nóng)法，是貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”新發(fā)展理念，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的真正意義所在。
鑫榮懋果業(yè)科技集團(tuán)股份有限公司總裁張劍
張劍總裁以《水果品牌建設(shè)的商業(yè)邏輯》為題，分享了鑫榮懋集團(tuán)打造佳沃品牌的經(jīng)驗(yàn)，指出果品品牌建設(shè)要洞悉環(huán)境變化，我們身處在果品市場持續(xù)增長、消費(fèi)者兩級分化、進(jìn)口供應(yīng)鏈不穩(wěn)定、國潮消費(fèi)抬頭的環(huán)境中，把握當(dāng)下新消費(fèi)的特點(diǎn)，方能抓住品牌建設(shè)的良好機(jī)遇，要從供應(yīng)鏈端入手，提升產(chǎn)品力，利用社交媒體和電商平臺，進(jìn)一步放大品牌宣傳。強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)需要長周期、資本密集投入、實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化四大要素，此外，打造品牌要把產(chǎn)品質(zhì)量與人文情感聯(lián)系緊密結(jié)合起來，才可能找到品牌真正的價(jià)值所在。
四位嘉賓的演講主題鮮明、觀點(diǎn)突出，經(jīng)驗(yàn)生動鮮活，與會的代表對果品品牌建設(shè)有了全新的認(rèn)識和感受，給品牌創(chuàng)建帶來新的思考和啟發(fā)。
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云（左）
在2021年果品行業(yè)質(zhì)量品牌共建活動成果發(fā)布環(huán)節(jié)。首先由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云，發(fā)布了《2021果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評估報(bào)告》和《2021果品區(qū)域公用品牌和企業(yè)自主品牌聲譽(yù)評價(jià)報(bào)告》，揭曉“2021果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜、2021果品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)榜和企業(yè)自主品牌聲譽(yù)榜”，公布了2021年果品質(zhì)量品牌共建活動成果。
延安農(nóng)業(yè)投資建設(shè)（集團(tuán)）有限公司董事長楊東（中）
大會還進(jìn)行了專場推介。延安農(nóng)業(yè)投資建設(shè)（集團(tuán)）有限公司董事長楊東介紹了“凸凸蘋果”的品質(zhì)特點(diǎn)和品牌打造過程，宣傳推廣“凸凸蘋果”為品牌代言。
農(nóng)業(yè)品牌，果業(yè)為盛。第七屆中國果業(yè)品牌大會的圓滿舉辦，也得到了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院、百果園、鑫榮懋、延安農(nóng)投等單位的大力支持。在受疫情影響的當(dāng)下，第七屆中國果業(yè)品牌大會以線上形式順利召開，將有助于持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，引導(dǎo)消費(fèi)，提升品牌價(jià)值和品牌影響，營造更加濃厚的重視品牌、培育品牌的氛圍。同時，對于凝聚行業(yè)共識，提振行業(yè)信心，起到積極促進(jìn)作用。
