中心新聞丨胡曉云院長接待浙江省特色小鎮研究會領導
導 語
特色小鎮，也是發源于浙江的一項重要的改革實踐。該概念于2014年在杭州云棲小鎮首次被提及，于2016年前后得到住建部等三部委力推，全國掀起一股特色小鎮建設高潮。
特色小鎮特有的生產、生活、生態“三生融合”；產、城、人、文“四位一體”的新模式，曾經備受關注。以至于十年來，全國共發布了七批特色小鎮，僅浙江省就有145個特色小鎮。我們耳熟能詳的就有比如：浙江杭州余杭藝尚小鎮、龍塢茶鎮、浙江諸暨的大唐襪鎮等。
10年過去了，特色小鎮取得哪些成績，遇到什么問題，如何用品牌戰略助力下一步中國特色小鎮的發展？
昨天，胡曉云院長接待了來訪的浙江省特色小鎮研究會劉福根秘書長。雙方進行了深入探討，核心觀點如下：
觀點一：特色小鎮品牌建設迫在眉睫
1、特色小鎮的發展模式，經過10多年的探索實踐，在某些方面取得了很大的成果，比如產業發展方面。特色小鎮一般都是基于產業而發展構建的，但是目前很多特色小鎮只有“生產”，沒有考慮“生活”，“生態”的發展。
2、從當地政府，或者企業角度，特色小鎮的價值的認知，和從老百姓角度對于特色小鎮價值的感知，存在非常大的差異。甚至出現了很多負面的新聞報道。這反應了特色小鎮在和公眾的溝通互動上不足，缺乏公眾認知的牽引，公眾形象的塑造上自然會出現很大問題。
觀點二：品牌賦能特色小鎮轉型升級
和很多鄉村建設問題類似，十年特色小鎮建設大潮中，也出現了如下問題：
1、重基建，輕運營的問題。
2、重產業，輕品牌的問題。
問題的原因在于，我們針對特色小鎮的價值評估體系，比較重視產業價值的評估，沒有體現品牌建設的方面。這套體系站在十年前或許是正確的，而今卻需要我們重新審視，與時俱進。
胡院長認為：從最初的行政思維，到現在的產業思維，是特色小鎮發展的一大進步。當然，要解決當下困局，實現可持續發展，下一步就是要升級為品牌思維。即用品牌戰略賦能中國特色小鎮的發展。
觀點三：品牌聲譽評估體系是特色小鎮品牌建設的入口
特色小鎮的品牌戰略如何實施？胡院長認為重要入口是“品牌聲譽評估體系”的構建。這是基于我院20年在農業品牌領域的探索性研究很實踐給出的答案。
1、作為一家獨立研究機構，我們近十年間組織了大量研究人員，發布了系列鄉村品牌價值研究報告，其中就有《中國農業產業強鎮品牌聲譽評價報告》，可以作為《特色小鎮品牌聲譽研究》的參考。
2、一份客觀、公正、專業、科學的品牌聲譽研究，是我們品牌建設的基礎，是政府，企業，社會價值認知同頻的關鍵。是特色小鎮發展的風向標。
特色小鎮的概念，發軔于2014年浙江杭州的云棲小鎮。今年，將是中國特色小鎮發展10周年的重要節點。我們愿與浙江省特色小鎮研究會在內的各方人員一道努力，用品牌戰略鞏固和保護特色小鎮的階段性發展成果，并且助力下一階段中國特色小鎮的可持續發展！
