永續新聞丨胡曉云院長應邀參加“三個轉變”這十年·第八屆中國品牌發展論壇
導語
5月7日，“三個轉變”這十年·第八屆中國品牌發展論壇在京召開。胡曉云院長應邀參加并以“中國農業品牌十年發展回顧與展望”為主題展開演講。
2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要論述。
為了深入總結梳理“三個轉變”重要論述提出十年來的品牌建設先進經驗、品牌培育創新模式、品牌發展重要成果，展望探討新起點中國式現代化品牌創建和建設品牌強國的新思想、新路徑，5月7日，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網主辦的第八屆中國品牌發展論壇在京舉行，主題為“三個轉變這十年”。
與會領導嘉賓穿過“三個轉變這十年時空隧道展”步入會場
第八屆中國品牌發展論壇活動現場
中國老區建設促進會會長、原國家質檢總局局長支樹平，中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均，中國合格評定國家認可委員會原秘書長肖建華，全國打擊侵權假冒工作領導小組辦公室原常務副主任路政閩，國家知識產權局商標局原副局長、一級巡視員姚坤，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學教授王齊國，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云，中國國際商會會員發展部副主任路鳴，甘肅省農業農村廳副廳長常宏，海南省農業農村廳副廳長孫法軍，中國防偽行業協會理事長殷榮伍，中國質量萬里行促進會副理事長、秘書長趙陜雄，中國品牌建設促進會副理事長、秘書長鄭志受，以及主辦單位《中國品牌》雜志社社長張超、總編輯宛楓等領導、專家出席本次活動。
《中國品牌》雜志社總編輯宛楓代表主辦單位致歡迎辭
《中國品牌》雜志社總編輯宛楓代表主辦單位致歡迎辭，她表示：“三個轉變”重要論述提出十年來，中國品牌以創新為舵，技術為帆，不僅贏得消費者口碑，也在國際舞臺上講述著中國故事。此次活動特別邀請了政府領導、專家學者、行業領袖以及品牌戰略專家，旨在通過主旨演講、主題分享、圓桌對話、故事講述等多種形式，深入探討新時代背景下，如何繼續深化“三個轉變”，推動中國品牌實現高質量的全球化發展，共謀高質量發展的新路徑。
中國品牌建設促進會理事長劉平均作主旨演講
隨后，中國品牌建設促進會理事長劉平均作主旨演講，他談道：今年5月10日是習近平總書記作出“三個轉變”重要論述十周年。在習近平總書記一系列品牌建設的重要論述指引下，我們建立了中國特色的品牌評價值評價機制，目前已經發布了41項國家標準。同時，聯合美國、英國等推動成立了國際標準化組織品牌評價技術委員會，中國擔任秘書國家，為中國品牌走向世界奠定了堅實的基礎。
與會領導共同啟動“三個轉變這十年·第八屆中國品牌發展論壇開幕式暨中國品牌·強國精品品牌培育提升工程啟動式”
在論壇現場，中國老區建設促進會會長、原國家質檢總局局長支樹平，中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均，國家知識產權局商標局原副局長、一級巡視員姚坤，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學教授王齊國，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云，甘肅省農業農村廳副廳長常宏，海南省農業農村廳副廳長孫法軍以及《中國品牌》雜志社社長張超、總編輯宛楓共同上臺啟動“三個轉變這十年·第八屆中國品牌發展論壇開幕式暨中國品牌·強國精品品牌培育提升工程啟動式”。
國品牌·強國精品培育提升
工程項目解讀與倡議發布
《中國品牌》雜志社社長張超作“中國品牌·強國精品培育提升工程項目解讀與倡議發布”
《中國品牌》雜志社社長張超作“中國品牌·強國精品培育提升工程項目解讀與倡議發布”。張超社長表示，圍繞品牌新生態，我們需要統籌社會各界力量、各方智慧，從全新的角度去認識品牌的內涵及所處的復雜環境，為滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，打造更多享譽世界的中國品牌和建設品牌強國，圍繞農業品牌、工業品牌、服務業品牌，從各個細分行業領域當中選1到2家發展比較好的頭部企業或者品牌，進行重點的宣傳報道、調查研究、經驗分析、品牌傳播等，探索新的品牌發展理論和管理模式，共同推動品牌建設。這就是中國品牌·強國精品培育提升工程項目的目標。同時，張超社長發布倡議，推動品牌發展理論創新、推動完善品牌培育機制、推動高質量發展和高質量服務、推動品牌創建服務提升，為打造更多享譽世界的中國品牌貢獻更多智慧。
專家演講品牌十年發展回顧與展望
在專家演講環節，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學教授王齊國，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云，國家知識產權局商標局原副局長、一級巡視員姚坤分別就不同主題進行演講。
清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅
圍繞“中國城市品牌十年發展回顧與展望”主題，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅進行演講。她提到，這十年中國城市不斷變遷、發展，城市品牌影響力不斷提升。主要體現在中國城市的功能性、實用性、便捷性得到充分體現；城市文化內涵得到進一步的提升；數字技術打造智慧城市，讓城市的運行更高效便捷等。城市是人民的城市，我們要以創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念來引領城市，努力創造宜居宜業宜樂宜游的環境，讓人們有更好的獲得感，為人們創造更好的幸福美好生活。
北京大學教授王齊國
北京大學教授王齊國就“中國品牌十年發展回顧與展望”進行演講，他表示，中國品牌這十年的發展有以下幾個趨勢。第一是國人、中國企業建設品牌的意識增強，品牌認知水平達到了一個新的高度；第二是中國企業對品牌建設的認可度和投入不斷增強，包括資源投入、科技賦能等。除此之外，品牌資產越來越受重視，品牌理論創新系統性展開，中國品牌走向國際。但是在品牌建設的過程中也要注意一些問題，比如中國人的傳統文化、中國人的審美，應該體現在品牌建設的完整形態中；品牌建設需要知識迭代，要持續進行創新和知識產權保護，持續實行知識賦能和科技賦能，這樣品牌才能成為一種新質生產力去賦能經濟社會的全面發展。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江農業農業品牌研究院院長胡曉云
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云以“中國農業品牌十年發展回顧與展望”為主題進行演講，她談道，“三個轉變”這十年，中國農業品牌建設出現了突飛猛進的發展。具體表現在中央及各部委系列政策聯動出臺，大力推進了中國農業品牌化進程；有關農業品牌建設的類型探索獲得多元發展；相關機構與科研院所的研究工作成果加速出現，相關專著從無到有、學位論文高頻出現；“土特產”中的精品“地理標志產品”獲得多元保護與品牌化發展；有關中國農業品牌價值評估研究獲得突破性進展，農業品牌價值提升速度加快。展望未來，應加大力度探索中國式現代化農業品牌建設特色戰略及其特色路徑；加大力度培育科學運營鄉村及農業品牌人才；加大力度解決鄉村與農業品牌的國際化發展，加速推動中國農業品牌的年輕化與現代化。
國家知識產權局商標局原副局長、一級巡視員姚坤
圍繞“中國商標注冊與保護品牌十年發展回顧與展望”主題，國家知識產權局商標局原副局長、一級巡視員姚坤進行演講，他表示：2013-2023是我國商標法頒布第四個十年，這十年也是商標事業迅速發展的十年。黨中央、國務院高度重視科技創新，嚴格保護知識產權，走出了一條具有中國特色的知識產權發展之路。知識產權助力優化營商環境更加有力，知識產權法律制度不斷完善，保護力度不斷增強，提高商標申請和注冊質量是這十年的最大導向。未來的工作方向主要是做好商標工作，增強品牌競爭力；充分發揮人才是第一資源的作用，以高水平人才為支撐，努力推動我國商標事業高質量發展邁向新臺階。
主題分享爭創國內外知名品牌
在“打造提升農業品牌”主題分享中，海南省農業農村廳副廳長孫法軍，甘肅省農業農村廳副廳長常宏，浙江省杭州市臨安區供銷總社黨委書記、理事會主任郭軍波分別進行經驗分享。
海南省農業農村廳副廳長孫法軍
海南省農業農村廳副廳長孫法軍表示，海南地處我國最南端，是全國唯一的全域熱帶島嶼省份，擁有得天獨厚的自然生態環境和豐富的熱帶農業資源，近幾年，海南大力推進農業品牌培育與評價規范、農業品牌價值評價方法等工作，以省級全品類農產品區域公用品牌“海南鮮品”為統領，省、市縣、企業三級農業品牌多元發展格局已然成型。接下來，將繼續打造“海南雨林大葉茶”“海南東星斑”“文昌雞”等一批品質過硬、特色突出、競爭力強、知名度廣的農業品牌，塑強“海南鮮品”品牌形象，拓寬市場銷路，以品牌賦能農業強省建設。
甘肅省農業農村廳黨組成員、副廳長常宏
甘肅省農業農村廳黨組成員、副廳長常宏談道，近十年，甘肅立足獨特的資源稟賦和環境特征，聚焦做好“土特產”文章，全面實施“甘味”品牌營銷戰略，著力構建以“甘味”公用品牌為統領，地方公用品牌為支撐，企業商標品牌為根本的三級培育體系，實現了由“各自為戰”到“組團發展”“整體推進”，在全國率先建設“甘味”省級農產品公用品牌，同步使用“甘味”標識、同步宣傳“甘味”品牌、同步講好“甘味”故事，共同維護“甘味”品牌，為做大做強現代寒旱特色產業起到了重要的推動作用，“厚道甘肅、地道甘味”已經在廣大客商和消費者心中留下美好印象、形成良好口碑。
浙江省杭州市臨安區供銷總社黨委書記、理事會主任郭軍波
浙江省杭州市臨安區供銷總社黨委書記、理事會主任郭軍波表示杭州臨安地處浙江西北部，是中國特色農產品優勢區，擁有臨安山核桃、天目筍干、天目青頂茶等一批國家地理標志農產品。“天目山寶”是臨安區農產品區域公用品牌，是臨安優質農產品的代名詞。目前已授權企業60家，涵蓋30余個品類。從單一的“臨安山核桃”發展到“好堅果臨安造”，打造了全國最大的山核桃加工集散中心，建成華東地區最大竹筍交易市場，成為全國竹筍生產、加工、銷售的集散中心。下一步，將以“一年在浙江省更有名，三年在長三角都有名，五年爭取全國也有名”為目標，將“天目山寶”打造成具有臨安辨識度的鄉村振興品牌，爭取成為全國知名品牌。
山東福瑞達生物股份有限公司副總經理姜良艷
山東福瑞達生物股份有限公司副總經理姜良艷圍繞“壯大升級工業品牌”作主題分享。她表示2003年頤蓮初創，以玻尿酸為原點，構建全鏈路的研發體系，全產業生態護膚，主要體現在科研和生產兩個方面。在科研方面，持續發展41年的產品研發的生產優勢，形成自動化、智能化、數字化的生產優勢。目前，頤蓮已經成為中國北方規模最大的化妝品生產基地，有35條生產線。未來，頤蓮將從如何增長銷量到如何創造價值，充分保障品牌韌性與活力。
在“做強做精服務業品牌”主題環節，北京內聯升鞋業有限公司總經理程旭、合興餐飲集團（吉野家、DQ）采購物流負責人林愛華分別作分享。
北京內聯升鞋業有限公司總經理程旭
北京內聯升鞋業有限公司總經理程旭表示，內聯升是北京的一個知名老字號，今年已經有171年的歷史。對于老字號來說，如何實現品牌的年輕化，如何實現可持續發展，是擺在所有老字號面前的共同課題。近幾年，內聯升通過IP聯名在產品上進行創新，通過和設計師、國際藝術家合作讓布鞋走上時裝周，讓170歲的老字號正青春。未來，內聯升會把布鞋作為一個文化載體和符號，讓它能夠重新回歸到中國老百姓的鞋柜當中，回到日常生活當中，成為北京文化、街頭文化的一個標志。
合興餐飲集團（吉野家、DQ）采購物流負責人林愛華
合興餐飲集團（吉野家、DQ）采購物流負責人林愛華談道，合興餐飲集團在品牌建設上，積極倡導健康理念，為了達到這一目標，從選料、存貯、 配送、制作等各個環節來確保食品的安全。除此之外，在品牌打造上對店鋪形象和用餐環境持續迭代改進，跟上時代潮流，以年輕化、國際化為目標，不斷改善顧客體驗。合興餐飲集團特別注重用數字化的技術以及新媒體去做品牌的宣傳，同時也在不斷打造人才隊伍。未來，合興餐飲集團將為打造國內領先的快速連鎖企業而不懈努力，為大家提供美味可口優質安全的餐飲服務。
中國國際商會會員發展部副部長路鳴
圍繞打造“投資中國品牌”主題，中國國際商會會員發展部副部長路鳴進行內容分享。他談道，今年兩會《政府工作報告》指出，國有企業、民營企業、外資企業都是現代化建設的重要力量，并強調要繼續縮減外資準入負面清單，全面取消制造業領域外資準入限制措施，放寬電信、醫療等服務業市場準入。表明，外資企業已被擺在與中國國企、民企同等地位上，顯示了國家對外資企業的高度重視。近年來中國國際商會常態化調研了解外資企業在華投資經營的困難問題并協同推動解決。包括搭建政商交流平臺、加強中外企業的交流與合作、開展外資企業地方行活動等。下一步，中國國際商會將采取多種積極有效方法，助推進一步優化市場化法制化國際化營商環境，為外資企業提供優質服務，努力打造具有中國特色、貿促特色的投資中國優質品牌。
圓桌對話完善“品牌創建新路徑”
正邦品牌顧問服務集團創始人、董事長陳丹（左二），里斯品類創新戰略咨詢中國合伙人何松松（右二），北京市兩高律師事務所副主任吳新華（右一），主持人中國品牌雜志社融媒中心記者徐上（左一），共同進行“品牌創建新路徑”圓桌對話環節
在隨后的完善“品牌創建新路徑”的圓桌對話環節，正邦品牌顧問服務集團創始人、董事長陳丹，里斯品類創新戰略咨詢中國合伙人何松松，北京市兩高律師事務所副主任吳新華就傳統品牌的戰略升級與創新、品牌生命力如何持久、品牌升級中問題規避等方面展開交流。為現場聽眾奉獻了諸多對于品牌的新認識以及實用的方法論。
2014-2024卓越中國品牌故事講述
在卓越品牌之夜環節，四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良、稻香村食品集團股份有限公司海外事業部總監董克志分別進行“2014-2024 卓越中國品牌故事講述”。
四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良
四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良以鵑城牌郫縣豆瓣的品牌發展為例，講述郫縣豆瓣的十年發展。他表示，郫縣豆瓣憑借強大的品牌競爭力，躋身區域品牌地理標志產品百強榜，由2015年“郫縣豆瓣”品牌價值607.16億元壯大到2023年“郫縣豆瓣”品牌價值661.09億元。位列四川省區域品牌（地理標志）價值評估第一名。鵑城牌郫縣豆瓣作為行業龍頭企業，充分發揮龍頭企業帶動作用和品牌效應。堅持“零異物”的發展觀，堅持高品質發展理念，建立可追溯示范基地上萬畝。堅持以郫縣豆瓣為核心，同心圓拓展開發產品，創新性地推出了年輕人喜歡的零添加郫縣豆瓣、豆瓣牛肉醬、豆瓣蘸料等“郫縣豆瓣+”產品，豐富產品品類，以年輕化、潮流化的新形象助力產品升級和迭代煥新。發展“郫縣豆瓣+旅游”“郫縣豆瓣+賽事”“郫縣豆瓣+文創”等新業態新模式，搭建線上線下綜合消費場景，創新發展工業旅游、川味文旅等業態。放大品牌效應，把質量優勢轉換為品牌優勢，實現品牌高端化發展，促進行業整體能級提升。
稻香村食品集團股份有限公司海外事業部總監董克志
稻香村食品集團股份有限公司海外事業部總監董克志分享十年間稻香村的品牌故事。他說道，蘇州稻香村于1773年在蘇州創立，是“稻香村”品牌的創立者，也是國家首批認定的“中華老字號”，至今持續經營251年。在2013年，稻香村積極響應國家提出的“一帶一路”倡議，正式成立海外業務部，組織專業團隊，開拓國際營銷渠道。目前，稻香村集團在全國8家自有工廠具備出口資質并持續保持產品出口業務。除此之外，在2013到2023年的十年間稻香村進行補充性商標注冊和商標續展。截至目前已向海外60多個國家和地區注冊了稻香村系列商標，為在海外的持續深度發展撐起了強有力的知識產權“保護傘”。到2023年，蘇州稻香村的產品已經出口至以美國、加拿大、德國等國家為主的近50個國家及地區。稻香村使命是把傳統中式糕點推廣到全球的同時也將中華老字號匠心文化輸出海外，讓世界領略中國傳統文化的獨有魅力。
2024 中國品牌營銷創新與
消費趨勢洞察報告發布
中國品牌雜志社·中國品牌研究院執行院長宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO、首席分析師張毅發布“2024 中國品牌營銷創新與消費趨勢洞察報告”
隨后，中國品牌雜志社·中國品牌研究院執行院長宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO、首席分析師張毅共同發布“2024 中國品牌營銷創新與消費趨勢洞察報告”。
該報告為《中國品牌》雜志社與艾媒咨詢共同打造，分為6個部分，其中包括品牌的營銷發展背景、興趣消費調研、消費者調研、國貨品牌調研、經典案例營銷和營銷發展趨勢等，旨在通過科學的大數據分析，客觀呈現全面的視角，精準定位，為品牌制定戰略規劃導航。
《中國品牌》雜志社總編輯宛楓與艾媒咨詢（廣州）有限公司 CEO、首席分析師張毅共同啟動中國品牌數據信用體系
此外，《中國品牌》雜志社與艾媒咨詢（廣州）有限公司簽署合作，共同啟動中國品牌數據信用體系開發建設，共建中國品牌雜志社品牌數據研究中心。
中國品牌 強國有我
“2024中國品牌日·我為中國品牌代言
消費者喜愛的中國品牌 TOP100”發布
《中國品牌》雜志社社長張超發布“2024中國品牌日·我為中國品牌代言——消費者喜愛的中國品牌 TOP100”
在“2024中國品牌日·我為中國品牌代言——消費者喜愛的中國品牌 TOP100”發布環節，《中國品牌》雜志社社長張超公布前100位優秀品牌名單。主辦方梳理4月28日至5月5日期間的活動代言數據顯示，被代言的中國品牌數量已經超過1.3萬個，代言總頻次2200多萬次。從代言區域看，北京第一，廣東第二，浙江第三；從代言年齡看90年代消費者最多，80年代其次，70年代第三；從代言性別看，男性占比62%，女性占比38%，男性明顯高于女性；從代言品類看，食品酒水飲料等穩居首位，服裝服飾第二，日化美妝第三，科技新經濟第四，農業品牌第五。
主辦方根據消費者喜愛的中國品牌代言數據，梳理出了“2024中國品牌日·我為中國品牌代言——消費者喜愛的中國品牌TOP100”名單，并公開發布。
同時，活動上發布《中國品牌創新發展典范》專刊入選品牌，包括三棵樹、華帝、康力電梯、莎普愛思、承德露露等，《中國品牌》雜志將為這些優秀品牌進行深度宣傳報道。
共話品牌的下一個十年
“三個轉變這十年”第八屆中國品牌發展論壇系列活動的主辦方《中國品牌》雜志社，是國家市場監督管理總局主管的中央駐京新聞媒體。從2017年的“加快推進品牌建設，打造享譽世界的中國品牌”，到2024年的“三個轉變這十年”，“中國品牌發展論壇”已成功舉辦八屆。
中國品牌全媒體將積極發揮好中央媒體的輿論引導作用，推動經濟高質量發展，持續為打造特色鮮明、競爭力強、附加值高、享譽世界的中國品牌貢獻智慧。
