李闖受邀參加省供銷系統提升服務鄉村振興能力培訓
導讀
近日，由浙江省供銷合作社聯合社主辦的“全省供銷社系統提升服務鄉村振興能力培訓班”在杭州舉行。9月10日，浙江永續農業品牌研究院執行院長李闖受邀參加，并為參會的全省各市、區縣供銷社領導和業務骨干做了《浙江省“農合聯”的區域公用品牌探索實踐》的主題培訓講座。
在本次主題講座中，李闖主要圍繞農合聯為什么進行品牌實踐、農業品牌的類型及其對農合聯的價值、浙江省農合聯的區域公用品牌實踐探索和創新經驗等三方面展開。
李闖認為，供銷社在承擔為農服務的使命中誕生，與農業、農民、農村有著天然的服務關系，并在近百年的曲折發展中形成了既服務于生產端、又服務于消費端的功能定位。
在當前浙江省探索供銷合作社、農民專業合作社、信用合作社“三位一體”改革的背景下，面對不斷涌現出來的新型農業經營主體，作為農合聯執委會和核心成員的供銷社越來越需要提供綜合性、集成性、立體式的整體解決方案。
李闖指出，品牌化是現代農業的核心標志，也是新時代浙江省“三位一體”改革探索和成果展示窗口的現實需求。農產品區域公用品牌建設上接國家農業品牌戰略、鄉村振興戰略，下連當前消費者更加多元化、品質化、象征化的消費需求，在實際建設和運營中，品牌前端需要高品質農產品，能夠匹配供銷社系統的農資、品種、種植技術等生產端的服務；品牌后端需要營銷傳播、參與市場競爭，能夠匹配供銷社系統的渠道、營銷等市場端的服務，兩者在邏輯上的匹配度非常高。因此，農產品區域公用品牌是農合聯“三位一體”改革的有效抓手。
李闖在講座培訓中還向參會的嘉賓介紹了農產品區域公用品牌的概念和類型，并借助浙江永續農業品牌研究院團隊孵化的相關品牌案例，重點分享了當前浙江省農合聯運營管理農產品區域公用品牌的創新舉措和實踐經驗。在此基礎上，李闖分別從模式創建、運營主體等十個方面梳理了農合聯運營管理農產品區域公用品牌的發展建議。
